PORT SAID, Egipt – WTTCRejs Egyptian Leadership Cruise może okazać się nieoczekiwanym mostem dyplomatycznym, który przywróci Stanom Zjednoczonym pozycję centralnego gracza na międzynarodowej scenie turystycznej w obliczu rosnących napięć geopolitycznych.
Gdy słońce wzeszło nad Nilem, a luksusowe statki rzeczne przewoziły urzędników państwowych, szefów firm turystycznych, byłych głów państw i inwestorów przez jedną z najstarszych cywilizacji świata, w ciszy rozgrywał się zupełnie inny szczyt.
Nie podpisano żadnych formalnych traktatów. Nie zawarto żadnych sojuszy wojskowych. Nie ogłoszono żadnych deklaracji wojny handlowej.
Jednak pod ceremonialnymi przyjęciami, strategicznymi rozmowami i starannie zaaranżowaną dyplomacją, rejs przywódczy Światowej Rady Podróży i Turystyki w Egipcie mógł osiągnąć coś o wiele większego niż tylko spotkanie turystów.
Uczyniło to turystykę czynnikiem stabilizującym sytuację geopolityczną w czasach, gdy świat jest coraz bardziej podzielony przez konflikty, nacjonalizm gospodarczy, napięcia graniczne i niepewność dyplomatyczną.
A w centrum tej rekalibracji znalazły się Stany Zjednoczone.
Dokładniej rzecz ujmując, pierwszy Specjalny Wysłannik Prezydenta USA ds. Turystyki, Jego Ekscelencja Ambasador Nick Adams, który wybrał WTTC platforma do wygłoszenia jego pierwszego ważnego międzynarodowego wystąpienia publicznego od czasu objęcia urzędu.
Decyzja ta była sygnałem dla całego światowego przemysłu turystycznego.
Jeśli Waszyngton chciałby odzyskać przywództwo w międzynarodowej dyplomacji turystycznej, WTTC stawał się mostem.
Nowa doktryna amerykańskiej turystyki
Przez dziesięciolecia Stany Zjednoczone dominowały w gospodarce turystycznej, jednocześnie w dużym stopniu unikając formalnych struktur kierowniczych w zarządzaniu światową turystyką.
Ameryka pozostała największym rynkiem podróży i turystyki na świecie, generując 2.63 biliona dolarów PKB z tej branży, ale sama turystyka rzadko kiedy osiągnęła poziom strategicznej dyplomacji.
Utworzenie stanowiska Specjalnego Wysłannika Prezydenta USA ds. Turystyki zmienia tę sytuację.
Stanowisko to odzwierciedla rosnącą świadomość w Waszyngtonie, że turystyka nie jest już wyłącznie sektorem rozrywki. Obecnie bezpośrednio wiąże się z odpornością gospodarczą, rynkami pracy, inwestycjami w infrastrukturę, polityką lotniczą, zarządzaniem granicami, miękką siłą, zrównoważonym rozwojem i międzynarodową konkurencyjnością.
Pojawiając się na WTTCPodczas spotkania przywódców Egiptu Adams zasygnalizował, że Stany Zjednoczone zamierzają odgrywać bardziej widoczną i skoordynowaną rolę w kształtowaniu przyszłości światowej turystyki.
Jego przemówienie zatytułowane „Kształtowanie następnej fazy podróży” koncentrowało się na współpracy międzynarodowej, inwestycjach, konkurencyjności destynacji i silniejszym powiązaniu sektora publicznego i prywatnego.
Ale szersze implikacje wykraczały daleko poza komunikaty branżowe.
W czasach, gdy napięcia geopolityczne wciąż wystawiają na próbę tradycyjną dyplomację, turystyka może okazać się jednym z niewielu sektorów, które wciąż są w stanie zachęcić rządy, korporacje międzynarodowe i bloki regionalne do konstruktywnej dyskusji. WTTC wydaje się zdecydowany zająć tę przestrzeń.
Dlaczego Egipt stał się idealną sceną
Rola Egiptu w tej historii była daleka od symbolicznej.
Egipt, położony na skrzyżowaniu Afryki, Bliskiego Wschodu, Europy i Azji, umacnia swoją pozycję potęgi turystycznej i łącznika geopolitycznego.
Hosting WTTC Rejs Liderów po Nilu sprawił, że spotkanie stało się czymś więcej niż konferencją. Stało się platformą poruszającej dyplomacji.
Uczestnicy rozmawiali o odbudowie, odporności, inwestycjach, infrastrukturze, rozwoju siły roboczej, zrównoważonym rozwoju i wzroście regionalnym, podróżując przez jeden z najpotężniejszych historycznie korytarzy handlowych i kulturowych na świecie.
Ustawienie wzmocnione WTTCGłówny argument: turystyka ma zdolność do przezwyciężania podziałów politycznych, ponieważ opiera się na mobilności, otwartości i współpracy międzynarodowej.
W epoce charakteryzującej się globalną fragmentacją argument ten nabiera coraz większego znaczenia strategicznego.
WTTCRosnący globalny wpływ
Historycznie postrzegany jako głos sektora prywatnego w światowej turystyce, WTTC wydaje się, że obecnie ewoluuje w coś o wiele bardziej wpływowego.
Organizacja ta coraz częściej funkcjonuje jako platforma, na której rządy i liderzy przemysłu mogą ustalać wspólne cele dotyczące długoterminowych priorytetów ekonomicznych, nawet gdy stosunki polityczne między państwami stają się coraz bardziej niestabilne.
Rola ta stała się szczególnie ważna w momencie, gdy turystyka wychodzi poza fazę odbudowy po pandemii i wkracza w fazę, którą liderzy branży określają mianem transformacji.
Sektor ten generuje obecnie 11.6 bln dolarów światowego PKB i zapewnia 366 milionów miejsc pracy na całym świecie.
Liczby te sprawiły, że turystyka przestała być branżą pomocniczą i stała się strategicznym filarem polityki gospodarczej.
Gloria Guevara, prezes i dyrektor generalny WTTC, określił znaczenie głębszego zaangażowania Ameryki w sposób jednoznaczny.
„Z wielką przyjemnością powitaliśmy Jego Ekscelencję Nicka Adamsa podczas jego pierwszego ważnego międzynarodowego przemówienia w ramach jego nowej funkcji.
Utworzenie tego stanowiska przez Stany Zjednoczone wysyła jasny sygnał: Podróże i Turystyka mają znaczenie. Jako sektor generujący 11.6 biliona dolarów globalnego PKB, zapewniający 366 milionów miejsc pracy i generujący prawie jedną dziesiątą dolara na świecie, jego znaczenie nigdy nie było bardziej oczywiste. Ten śmiały krok ze strony Stanów Zjednoczonych jest dowodem prawdziwego przywództwa – podniesienia Podróży i Turystyki do rangi strategicznego priorytetu dla wzrostu, inwestycji i współpracy międzynarodowej.
Jej uwagi odzwierciedlają coraz silniejsze przekonanie branży, że turystykę należy obecnie traktować jako integralny element strategii gospodarczej kraju, a nie jako drugorzędną działalność komercyjną.
Strategiczne znaczenie wyglądu Nicka Adamsa
Udział Adamsa miał również niezwykłe znaczenie dyplomatyczne, ponieważ łączył ze sobą trzy ważne wydarzenia:
• Ameryka jest gospodarzem szczytu G20
• Obchody Mistrzostw Świata FIFA i Ameryki 250
• Pojawienie się turystyki jako formalnego instrumentu polityki w rządzie USA
Zbieżność tych wydarzeń wskazuje, że Stany Zjednoczone widzą w nadchodzących latach decydującą okazję do przekształcenia wizerunku swojej turystyki międzynarodowej, przy jednoczesnym przyspieszeniu inwestycji i tworzenia miejsc pracy.
Adams jasno wyraził te ambicje podczas spotkania.
„Cieszę się, że rozwija się nowa współpraca między Stanami Zjednoczonymi a Światową Radą Podróży i Turystyki.
Ameryka jest największym rynkiem turystycznym na świecie, a moim celem jest stymulowanie wzrostu gospodarczego, zwiększanie liczby miejsc pracy i budowanie dumy narodowej w całym sektorze. Osobiście uważam, że dzięki współpracy sektora publicznego i prywatnego, skupionych na tych samych celach, możemy osiągnąć liczbę 100 milionów turystów odwiedzających Amerykę rocznie do 2030 roku, zaczynając od powitania milionów osób na Mistrzostwach Świata FIFA i obchodach America 250 tego lata.
Ponieważ Stany Zjednoczone są w tym roku również gospodarzem szczytu G20, mamy wszelkie szanse na wygenerowanie większych inwestycji i stworzenie setek tysięcy nowych miejsc pracy, a także na zbudowanie jeszcze silniejszej reputacji kraju, który serdecznie wita turystów w naszym wspaniałym kraju.
Obserwatorzy branży zauważyli, że użyty język wykraczał poza standardową promocję turystyki.
Nacisk na dumę narodową, inwestycje, konkurencyjność i globalną koordynację sugeruje, że turystyka jest w Waszyngtonie postrzegana jako część szerszego międzynarodowego pozycjonowania Ameryki.
Poza odbudową: turystyka jako infrastruktura geopolityczna
WTTC Liderzy wielokrotnie podkreślali, że globalny sektor wychodzi obecnie „poza fazę ożywienia”. To sformułowanie ma głębsze implikacje, niż mogłoby się początkowo wydawać. Ożywienie oznacza odbudowę tego, co zostało utracone podczas pandemii.
Transformacja oznacza stworzenie zupełnie nowych ram operacyjnych. Rejs po Nilu pokazał, jak te ramy mogą w coraz większym stopniu funkcjonować.
Rządy wyznaczają kierunek polityki. Liderzy sektora prywatnego zapewniają inwestycje i skalę operacyjną.
Organizacje międzynarodowe, takie jak WTTC zapewniają neutralną siłę zwoływania. Razem tworzą formę dyplomacji gospodarczej, która może działać nawet wtedy, gdy tradycyjne stosunki polityczne stają się napięte.
WTTC Przewodniczący Manfredi Lefebvre podkreślił tę dynamikę podczas wydarzenia.
W czasach, gdy współpraca publiczno-prywatna nigdy nie była tak istotna, Jego Ekscelencja Adams wniósł energię, przekonanie i jasną wizję strategiczną dotyczącą przyszłości branży turystycznej. Jego obecność podkreśliła wagę silnej globalnej koordynacji i zdecydowanego przywództwa, gdy sektor wychodzi poza fazę ożywienia i wkracza w nową erę, charakteryzującą się odpornością, konkurencyjnością i zrównoważonym, długoterminowym wzrostem.
Ten poziom zaangażowania ze strony Stanów Zjednoczonych wysyła światu wyraźny sygnał – pokazując odnowione zaangażowanie na rzecz partnerstwa, postępu i ciągłej siły naszego globalnego sektora”.
Jego uwagi podkreśliły szerszą rzeczywistość strategiczną, jaka wyłania się w całej branży.
W obliczu rosnącego napięcia geopolitycznego na świecie, organizacje turystyczne coraz częściej proszeni są o pełnienie funkcji, które dotychczas były zarezerwowane dla formalnych instytucji dyplomatycznych.
Sukces WTTC Rejs Nilem
Zmierzone konwencjonalnie, WTTC Inicjatywa Leadership Cruise odniosła sukces, ponieważ zwiększyła swoją widoczność, zgromadziła wpływowych interesariuszy i wzmocniła zaufanie do odbudowy turystyki na Bliskim Wschodzie i poza nim.
Ale jego głębszy sukces może leżeć gdzie indziej. Spotkanie z powodzeniem osiągnęło trzy cele strategiczne.
- Po pierwsze, zmieniono jego położenie WTTC jako najważniejszy międzynarodowy pomost między rządami a sektorem prywatnym.
- Po drugie, Stany Zjednoczone ponownie włączyły się w dyskusję o roli światowego lidera w turystyce w momencie rosnącej konkurencji międzynarodowej.
- Po trzecie, wykazało, że turystyka pozostaje jedną z niewielu branż na świecie, która jest w stanie wspierać konstruktywną współpracę ponad podziałami politycznymi, regionalnymi i ideologicznymi.
To może ostatecznie okazać się najważniejszym wynikiem.
W coraz bardziej spolaryzowanym świecie turystyka opiera się na mobilności, otwartości, łączności i wzajemnych korzyściach ekonomicznych.
Zasady te dają sektorowi wyjątkową pozycję umożliwiającą podtrzymywanie form współpracy międzynarodowej, które gdzie indziej stają się coraz trudniejsze do osiągnięcia.
Rejs po Nilu był zatem czymś więcej niż tylko wyjazdem integracyjnym dla kadry kierowniczej. Był demonstracją dyplomacji turystycznej w praktyce.
Dla Stanów Zjednoczonych oznaczało to początek znacznie ambitniejszego przedsięwzięcia, którego celem jest odzyskanie pozycji lidera w światowej turystyce. WTTC Po prostu zapewnił most. Ale w tym tygodniu w Egipcie most ten okazał się silniejszy niż kiedykolwiek.
Zostaw komentarz