Miliony dolarów z przychodów z reklam pochłaniane przez gigantów technologicznych, takich jak Google, Apple, Facebook, Amazon i Microsoft, umacniają swoją dominację nad rozpowszechnianiem informacji i przyczyniają się do „niepokojącego spadku” wolności prasy na całym świecie, zgodnie z indeksem wolności prasy RSF World Press Freedom Index opublikowanym 03 maja 2025 r.
Raport stwierdza: „Te w dużej mierze nieuregulowane platformy pochłaniają coraz większą część przychodów z reklam, które zwykle wspierałyby dziennikarstwo. Całkowite wydatki na reklamę za pośrednictwem mediów społecznościowych osiągnęły 247.3 mld USD w 2024 r., co stanowi wzrost o 14% w porównaniu z 2023 r. Te platformy internetowe dodatkowo utrudniają przestrzeń informacyjną, przyczyniając się do rozprzestrzeniania zmanipulowanych i wprowadzających w błąd treści, wzmacniając dezinformację”.
Roczny RSF World Press Freedom Index porównuje wolność dziennikarzy i mediów w 180 krajach i terytoriach. Definiuje „wolność prasy” jako „zdolność dziennikarzy jako jednostek i zbiorowości do wybierania, tworzenia i rozpowszechniania wiadomości w interesie publicznym niezależnie od ingerencji politycznej, ekonomicznej, prawnej i społecznej oraz przy braku zagrożeń dla ich bezpieczeństwa fizycznego i psychicznego”.
Tegoroczny indeks jest szczególnie znaczący, ponieważ po raz pierwszy w swojej historii globalny stan wolności prasy został sklasyfikowany jako „trudna sytuacja” dzięki połączeniu nacisków technologicznych, finansowych, politycznych i ekonomicznych. Raport stwierdza: „Chociaż fizyczne ataki na dziennikarzy są najbardziej widocznymi naruszeniami wolności prasy, presja ekonomiczna jest również poważnym, bardziej podstępnym problemem. Wskaźnik ekonomiczny w indeksie wolności prasy RSF World Press Freedom Index znajduje się obecnie na bezprecedensowym, krytycznym poziomie, ponieważ jego spadek trwał w 2025 r.”
Jego ustalenia i wnioski mają bezpośredni wpływ na branżę podróży i turystyki. Jako jeden z największych reklamodawców na świecie, branża podróży i turystyki przyczynia się do problemu zarówno poprzez wlewanie dochodów z reklam do gigantów technologicznych, jak i poprzez coraz większe przesunięcie w stronę twórców treści, blogerów i influencerów, którzy NIE są dziennikarzami. (Bardziej szczegółowa analiza implikacji dla branży podróży i turystyki znajduje się na końcu tego raportu).
W raporcie czytamy: „W czasach, gdy wolność prasy doświadcza niepokojącego spadku w wielu częściach świata, jeden główny — choć często niedoceniany — czynnik poważnie osłabia media: presja ekonomiczna. W dużej mierze wynika to z koncentracji własności, presji ze strony reklamodawców i sponsorów finansowych oraz pomocy publicznej, która jest ograniczona, nieobecna lub przydzielana w sposób nieprzejrzysty. Dane mierzone wskaźnikiem ekonomicznym RSF Index wyraźnie pokazują, że dzisiejsze media informacyjne są uwięzione między zachowaniem niezależności redakcyjnej a zapewnieniem sobie przetrwania ekonomicznego”.
Ważną cechą Indeksu jest jego interaktywność. Jest on formułowany przy użyciu wskaźników politycznych, ekonomicznych, legislacyjnych, społeczno-kulturalnych i bezpieczeństwa, z których każdy może być monitorowany na interaktywnej mapie w latach 2013–2025. Dzięki temu jest on zarówno mierzalny, jak i porównywalny między krajami i regionami oraz w różnych ramach czasowych.
Jednym z zaskakujących wniosków jest spadek wskaźnika wolności tak zwanych mistrzów demokracji, Stanów Zjednoczonych, Indii i Izraela. Izrael jest szczególnie wyróżniony za „unicestwienie” dziennikarzy próbujących relacjonować jego ludobójcze bombardowania i kampanię głodowania w Gazie.
Oprócz utraty dochodów z reklam, która poważnie zakłóciła i ograniczyła gospodarkę medialną, koncentracja własności mediów jest kolejnym kluczowym czynnikiem pogarszającym wskaźnik ekonomiczny Indeksu i stanowi poważne zagrożenie dla pluralizmu mediów. Dane z Indeksu pokazują, że własność mediów jest silnie skoncentrowana w 46 krajach, a w niektórych przypadkach całkowicie kontrolowana przez państwo.
Raport stwierdza: „Jest to widoczne w Rosji (171. miejsce, spadek o 9 miejsc), gdzie prasa jest zdominowana przez państwo lub oligarchów powiązanych z Kremlem, oraz na Węgrzech (68. miejsce), gdzie rząd tłumi media krytykujące jego politykę poprzez nierówny podział reklam państwowych. Jest to również widoczne w krajach, w których prawa o „wpływach zagranicznych” są wykorzystywane do represjonowania niezależnego dziennikarstwa, takich jak Gruzja (114. miejsce, spadek o 11 miejsc). W Tunezji (129. miejsce, spadek o 11 miejsc), Peru (130. miejsce) i Hongkongu (140. miejsce), gdzie dotacje publiczne są teraz kierowane do mediów prorządowych.
Nawet w krajach o wysokiej pozycji, takich jak Australia (29. miejsce), Kanada (21. miejsce) i Czechy (10. miejsce), koncentracja mediów jest powodem do obaw. We Francji (25. miejsce, spadek o cztery miejsca) kilku bogatych właścicieli kontroluje znaczną część prasy krajowej. Ta rosnąca koncentracja ogranicza różnorodność redakcyjną, zwiększa ryzyko autocenzury i budzi poważne obawy o niezależność redakcji od interesów ekonomicznych i politycznych ich udziałowców”.
Badanie Index pokazuje, że ingerencja redakcyjna pogłębia problem. W 92 z 180 krajów i terytoriów ocenionych przez Index większość respondentów stwierdziła, że właściciele mediów „zawsze” lub „często” ograniczali niezależność redakcyjną swoich mediów. W Libanie (132. miejsce), Indiach (151. miejsce), Armenii (34. miejsce) i Bułgarii (70. miejsce, spadek o 11 miejsc) wiele mediów zawdzięcza swoje przetrwanie warunkowemu finansowaniu od osób blisko związanych ze światem polityki lub biznesu. Większość respondentów w 21 krajach, w tym w Rwandzie (146. miejsce), Zjednoczonych Emiratach Arabskich (164. miejsce) i Wietnamie (173. miejsce), stwierdziła, że właściciele mediów „zawsze” ingerowali redakcyjnie.
Konsekwencje dla podróży i turystyki
Gdyby podobny Press Freedom Index został stworzony dla mediów Travel & Tourism, wyniki byłyby o wiele gorsze. Stan dziennikarstwa i komunikacji podróżniczej znacznie się pogorszył na przestrzeni lat, z bardzo podobnych powodów, jak w przypadku mediów głównego nurtu, co doprowadziło do spłycenia dyskursu branżowego, co z kolei nie robi nic, aby ograniczyć pandemię kłamstw, fake newsów, dezinformacji i podżegania przez rządy, kompleks militarno-przemysłowy, ekstremistów religijnych i różnych innych fanatyków.
Profesjonaliści z branży turystycznej zajmujący się mediami i komunikacją po obu stronach barykady powinni przeprowadzić analizę forensyczną indeksu, zwłaszcza ci, którzy chcą przyczynić się do poprawy branży jako całości, a nie swoich własnych podmiotów. Powinni uznać wartość solidnej debaty branżowej, sprzeciwu i dyskursu jako części rozwiązania.
Wnioski z niego można ocenić w oparciu o poniższą czteropunktową listę kontrolną, którą opracowałem na podstawie 44 lat mojego doświadczenia w branży podróży i turystyki w regionie Azji i Pacyfiku.
1) Jakość dziennikarstwa podróżniczego:
Większość dzisiejszych publikacji podróżniczych jest pełna powtarzanych komunikatów prasowych i/lub wywiadów z prezesami chwalącymi siebie lub swoje produkty. Kiedy ostatnio media podróżnicze przeprowadziły wywiad z działaczem związkowym, organizacją społeczeństwa obywatelskiego lub naukowcem zajmującym się myśleniem krytycznym? Albo informowały o korupcji, degradacji środowiska, praniu pieniędzy, handlu ludźmi, zasobach ludzkich itp.? Kiedy ostatnio na konferencjach prasowych zadawano trudne pytania?
2) Jakość komunikacji turystycznej.
Zdecydowana większość komunikatów prasowych i oficjalnych ogłoszeń publikowanych na wszystkich platformach jest nudna i banalna, a ich treść niewiele różni się od tej sprzed około 30 lat.
3) Fora poświęcone jakości podróży:
Są one pełne mówców-sponsorów, którzy wygłaszają gotowe prezentacje przeplatane panelami moderowanymi przez gospodarzy zadających wcześniej zatwierdzone pytania. Technologia pogorszyła się, eliminując osobistą interakcję zadawania pytań na żywo z sali.
4) Rola finansowania i sponsorowania:
Podróże i turystyka NTO, linie lotnicze, hotele, OTA, centra kongresowe itp. należą do największych reklamodawców na świecie. Przenosząc fundusze do gigantów technologicznych, twórców treści, blogerów i influencerów po prostu w pogoni za oglądalnością, przyczynili się do problemów finansowych głównego nurtu mediów, a tym samym do spadku mechanizmów kontroli i równowagi oraz zdolności do mówienia prawdy władzy. Czy finansowanie influencerów i blogerów lub sponsorowanie bezmyślnych dodatków podróżniczych, bezużytecznych kolacji, przyjęć koktajlowych, billboardów i naklejek na wydarzeniach MICE naprawdę przyczynia się do lepszego, bardziej świadomego sektora podróży i turystyki?
Wyzwania te są bardzo realne i nie znikną w najbliższym czasie.
Podsumowanie
Wolność prasy w 2013 r.
Wolność prasy w 2025 r.
Media, niegdyś znane jako czwarta władza i potężny bastion przeciwko autorytaryzmowi i autokracji, historycznie odgrywały kluczową rolę w budowaniu narodu. Ich bardziej nikczemna strona była również wykorzystywana do podsycania wojen, konfliktów i społecznych niezgod. Obie siły przecinają się teraz, być może w najbardziej krytycznym momencie XXI wieku.
Imtiaz Muqbil, wydawca Travel Impact w Bangkoku, skomentował swój artykuł następująco:
Jeśli poważni profesjonaliści z branży mediów i komunikacji turystycznej chcą przyczynić się do rozwiązania problemu, uznają Press Freedom Index za godny głębokiej introspekcji. Podejrzewam, że większość z nich rzuci na niego pobieżne spojrzenie, wzruszy ramionami i przewinie dalej.
ŹRÓDŁO:
