VisitBritain, oficjalna agencja turystyczna Wielkiej Brytanii, ogłosiła zatrudnienie dwóch nowych osób w Stanach Zjednoczonych. Celem powołania tej agencji jest poszerzenie jej kontaktów handlowych i medialnych na tym rynku, a tym samym promowanie rozwoju turystyki w Wielkiej Brytanii oraz w jej różnych krajach i regionach.
Jeffrey Yau został mianowany OdwiedźWielką Brytanięwiceprezesa ds. branży turystycznej i lotniczej w USA, natomiast Taryn McCarthy będzie pełnić funkcję wiceprezesa ds. komunikacji w USA.
Stany Zjednoczone stanowią największy i najbardziej lukratywny rynek źródeł odwiedzających dla Zjednoczonego Królestwa, a wydatki odwiedzających mają osiągnąć prawie 6 miliardów funtów w tym roku, co znacznie wpłynie na gospodarkę Zjednoczonego Królestwa. Te nowe role mają na celu wykorzystanie silnego wzrostu liczby wizyt i wydatków z USA do Zjednoczonego Królestwa, rozwijanie relacji i dostosowywanie inicjatyw w zakresie handlu podróżami do ukierunkowanej komunikacji, aby zapewnić, że Wielka Brytania pozostanie ważnym wyborem dla amerykańskich podróżników.
Jako wiceprezes ds. handlu turystycznego i przemysłu lotniczego Yau będzie wzmacniał i rozwijał partnerstwa VisitBritain z czołowymi amerykańskimi podmiotami handlu turystycznego i liniami lotniczymi. Jego wysiłki będą koncentrować się na poszerzaniu dostępności brytyjskich produktów na rynku amerykańskim, pomaganiu liniom lotniczym w uruchamianiu nowych tras i promowaniu obsługiwanych przez nie regionalnych destynacji. Priorytety Yau będą obejmować rozwój produktu, wykorzystanie badań i spostrzeżeń VisitBritain, aby umożliwić handlowi zwiększenie sprzedaży brytyjskich ofert. Będzie przewodził inicjatywom VisitBritain w zakresie zaangażowania handlowego w USA, współpracując z interesariuszami branży w celu podkreślenia regionalnych atrakcji Wielkiej Brytanii, co będzie obejmować goszczenie partnerów handlowych na wycieczkach edukacyjnych, aby mogli osobiście zapoznać się z ofertą dla odwiedzających i promować rozwój regionalny.
McCarthy będzie nadzorować kompleksową strategię komunikacyjną VisitBritain i działania angażujące na rynku amerykańskim. Jej główne cele obejmują współpracę z mediami w celu inspirowania podróży do różnych krajów i regionów Wielkiej Brytanii, wykorzystywanie partnerstw z influencerami oraz organizowanie wizyt i wydarzeń medialnych. McCarthy będzie ściśle współpracować ze strategicznymi partnerami i dostawcami Wielkiej Brytanii, aby zaprezentować zróżnicowane doświadczenia odwiedzających kraj, motywując amerykańskich podróżników do odkrywania regionalnych bram i eksploracji poza konwencjonalnymi trasami przez cały rok.
Aby zwiększyć liczbę wizyt i wydatków ze Stanów Zjednoczonych do Wielkiej Brytanii i jej różnych regionów, VisitBritain jest gotowe uruchomić nową międzynarodową inicjatywę marketingową w USA od stycznia 2025 r. Ta kampania zatytułowana „Starring GREAT Britain” będzie wykorzystywać filmy, programy telewizyjne i miejsca na ekranie, aby opowiadać współczesną historię Wielkiej Brytanii, pozycjonując jej miejsca docelowe jako punkt centralny. Celem jest zmotywowanie odwiedzających z USA do przedłużenia pobytu i dalszego zwiedzania za pośrednictwem regionalnych punktów dostępu. Ostatnie badania przeprowadzone przez VisitBritain wskazują, że 88% potencjalnych podróżnych z USA wyraziło zainteresowanie odwiedzeniem miejsc związanych z filmami i telewizją podczas podróży do Wielkiej Brytanii.
W styczniu VisitBritain zwoła również 20 wybitnych amerykańskich profesjonalistów branży turystycznej na swoim najważniejszym wydarzeniu branżowym „Showcase Britain”, w którym wezmą udział Yau i inni członkowie amerykańskiego zespołu handlowego VisitBritain. Wydarzenie to stanowi znaczącą okazję do poinformowania branży turystycznej USA o różnorodnych ofertach i doświadczeniach dostępnych w Wielkiej Brytanii w ciągu siedmiodniowego planu podróży. Uczestnicy wezmą udział w dyskusjach twarzą w twarz z dostawcami produktów i miejsc docelowych z całego Zjednoczonego Królestwa, a następnie wezmą udział w wycieczce edukacyjnej do północno-wschodniej Anglii, obejmującej doświadczenia w hrabstwie Durham, Newcastle i Northumberland.
Najnowsze prognozy VisitBritain przewidują, że w 5.4 r. Wielką Brytanię odwiedzi rekordowa liczba 2024 mln osób ze Stanów Zjednoczonych, a tegoroczni turyści przyczynią się do wzrostu brytyjskiej gospodarki kwotą 5.9 mld funtów.