To wyróżnienie jest wyrazem uznania dla kampanii medialnej ministerstwa, która zbiegła się z osiągnięciem przez Arabię Saudyjską przyjęcia ponad 100 milionów turystów krajowych i zagranicznych w 2023 r., co zostało potwierdzone przez Światową Organizację Turystyki ONZ i Światową Radę Podróży i Turystyki (WTTC).
W 11. edycji nagrody wzięła udział największa liczba uczestników od początku jej istnienia, ponad 3,800 zgłoszeń arabskich i międzynarodowych z 44 krajów, co stanowi wzrost o 230% w porównaniu z poprzednim rokiem. Łącznie przyjęto 1,129 zgłoszeń, a na krótkiej liście znalazło się 46 nominowanych do nagrody.
Kampania medialna uruchomiona przez Ministerstwo Turystyki przyczyniła się do zwiększenia międzynarodowego zainteresowania Królestwem jako globalnym celem turystycznym. Podkreśliła jego znaczenie kulturowe, różnorodność geograficzną i piękno przyrody oraz potwierdziła jego gotowość do przyjmowania turystów w rekordowej liczbie.
Strategia kampanii medialnej opierała się na różnych tradycyjnych mediach, platformach cyfrowych i wydarzeniach, aby zaprezentować Królestwo jako wiodący globalny cel podróży z różnorodnymi doświadczeniami. Wyniki kampanii pozycjonują Królestwo jako otwarte na świat i główne miejsce docelowe dla turystów i inwestorów.
Dyrektor generalny ds. komunikacji instytucjonalnej w Ministerstwie Turystyki, Majed Al-Hamdan, oświadczył:
„W tej kampanii nie chodzi tylko o podanie liczb”.
„Celem nagrody jest opowiadanie historii o naszej kulturze i dziedzictwie oraz pokazanie, że jesteśmy gotowi powitać świat. Biorąc pod uwagę miliony turystów odwiedzających nasz kraj, ta nagroda jest świadectwem naszego wzrostu i niezwykłego postępu w sektorze turystycznym oraz naszego pojawienia się jako kluczowego gracza na arenie międzynarodowej”.
Podkreślił, że wsparcie Ministra Turystyki Ahmeda Al-Khateeba miało znaczący wpływ na przygotowanie i wdrożenie kompleksowej kampanii komunikacyjnej, która podkreśliła zdolności Arabii Saudyjskiej do mobilizowania głównych lokalnych, regionalnych i międzynarodowych mediów w celu przekazania informacji, że Królestwo chętnie odwiedzają turyści z całego świata.
Kampania medialna odniosła wielki sukces pod względem wskaźników oglądalności, z całkowitym zasięgiem prawie 80 milionów na różnych platformach mediów społecznościowych, oprócz dużej liczby wyświetleń i interakcji oraz szerokiego obiegu w mediach międzynarodowych. Udało się jej również podkreślić korzyści ekonomiczne i społeczne osiągnięte dzięki turystyce, takie jak tworzenie możliwości zatrudnienia, wymiana kulturalna i dywersyfikacja gospodarcza, odzwierciedlając sukces Vision 2030 w dywersyfikacji gospodarki Królestwa i wzmacnianiu jego globalnej pozycji.
Nagroda Sharjah Government Communication Award docenia innowacyjne i wpływowe strategie komunikacyjne, które promują przejrzystość, zaufanie i pozytywne wyniki społeczne. Wyróżnienie Ministerstwa Turystyki w tej globalnej kategorii potwierdza jego zaangażowanie w udowodnienie, że Arabia Saudyjska jest obowiązkowym celem podróży turystycznych.
