Aby Tajlandia mogła w pełni wykorzystać potencjał luksusowej turystyki i gościnności w 2025 r., kraj musi „pójść głębiej” i postawić na markowe rezydencje o dużym kapitale własnym, regeneracyjne centrum odnowy biologicznej i turystykę kulinarną, które zadecydują o losie kraju i staniu się azjatyckim centrum turystyki luksusowej.
Znaczenie marek w Tajlandii sprawia, że Bangkok staje się globalnym „miastem-placem zabaw”, a zmiana wartości luksusowych podróżników leży u podstaw tego, co napędza rozwój luksusu – wysłuchało ponad 1,100 delegatów (rekord) Forum Turystyki Tajlandii (TTF) 2025.
Podczas 14. konferencji TTF w hotelu InterContinental Bangkok przedstawiono koncepcję JOMO (Joy of Missing Out), która zastąpiła FOMO (Fear of Missing Out), ponieważ podróże motywowane chęcią zrelaksowania się i spotkania z innymi są wypierane przez podróżnych, którzy chcą się odłączyć od świata jako formy dbania o siebie i dążenia do własnych, wyjątkowych doświadczeń.
Na czele nowego ruchu luksusowego stoi rosnący sektor wellness, wart 1.2 mld THB rocznie (5.7 mld USD). Mierzy się to obok rosnącego sektora markowych rezydencji, wartego 191 mld THB (34.6 mld USD), co jest dopiero początkiem, powiedział dyrektor zarządzający C9 Hotelworks, Bill Barnett.
„Wellness nie dotyczy już spa, chodzi o wyjście na zewnątrz i cieszenie się zdrowszym stylem życia” — powiedział Bill Barnett, założyciel TTF. „Goście zostają dłużej, a nawyki związane z wydawaniem pieniędzy zmieniają się wraz z koncepcją długowieczności, która jest potężną siłą na nowym rynku luksusowym”.
Publiczność usłyszała od Jespera Palmqvista, eksperta od danych dotyczących gościnności i regionalnego wiceprezesa STR na region Azji i Pacyfiku, że kierunek ten staje się kluczowy w Bangkoku, a według danych z 2024 r. hotele luksusowe najlepiej radzą sobie nad rzeką Chao Phraya, wpisując się w narrację „nowego luksusu”, zgodnie z którą dzielnice zdominowane przez naturę i kuchnię są kluczowymi atrakcjami dla podróżnych z wyższej półki.
Ewolucja marki była centralnym punktem tematu „Zarządzanie stylem życia kontra tradycyjne marki” prowadzonego przez Siradej Donavanik, wiceprezesa ds. rozwoju w Dusit Hotels & Resorts, który powiedział, że niedawno otwarty Dusit Thani uosabia wiele nowych kierunków grupy; podczas gdy Patrick Finn, wiceprezes ds. rozwoju w IHG Hotels & Resorts, ujawnił „The Hot List – Top Luxury Travel Trends in Thailand”, podkreślając, że autentyczne i kreatywne doświadczenia związane z jedzeniem i napojami zajmą centralne miejsce w 2025 roku.
Sieć hoteli i ośrodków wypoczynkowych IHG stała się liderem na rynku luksusowej gościnności w Tajlandii dzięki swoim markom InterContinental i Kimpton, czego przykładem jest niedawne otwarcie wielokrotnie nagradzanego ośrodka InterContinental Khao Yai Resort.