Madryt – Meksyk stał się w 2025 roku najsilniejszym graczem na rynku podróży i turystyki w Ameryce Północnej, wyprzedzając Stany Zjednoczone i Kanadę pod względem niemal wszystkich głównych wskaźników wzrostu turystyki, zgodnie z niedawno opublikowanymi danymi Światowej Rady Podróży i Turystyki (World Travel & Tourism Council)WTTC).
Wyniki badań, ujawnione dziś w Madrycie w ramach WTTCBadania wpływu ekonomicznego (EIR) z 2026 r. ujawniają uderzające rozbieżności w gospodarce turystycznej Ameryki Północnej w obliczu rosnących napięć geopolitycznych, zmieniających się nastrojów turystów i odnowionej niepewności politycznej związanej z drugą administracją prezydenta Donalda Trumpa.
Zgodnie z WTTCMeksykański PKB w sektorze podróży i turystyki wzrósł o 1.8% w 2025 roku, w porównaniu ze wzrostem o 0.9% w Stanach Zjednoczonych i 1.2% w Kanadzie. Co ważniejsze, Meksyk odnotował wzrost wydatków turystów zagranicznych o 3.5% i wzrost liczby przyjazdów zagranicznych o 6.1%, podczas gdy zarówno Stany Zjednoczone, jak i Kanada odnotowały spadek w przyjazdowej turystyce międzynarodowej.
Stany Zjednoczone odnotowały spadek wydatków turystów zagranicznych o 4.6% i spadek liczby przyjazdów o 5.5% — to drastyczny zwrot w historii największej na świecie gospodarki w sektorze podróży i turystyki.
Polityka administracji Trumpa i „czynnik powitalny”
Analitycy branżowi coraz częściej wskazują na klimat polityczny i postrzeganie polityki granicznej jako główne czynniki wpływające na decyzje dotyczące podróży na świecie.
Od powrotu do władzy w styczniu 2025 roku prezydent Trump ponownie wprowadził szereg radykalnych środków imigracyjnych, zaostrzył kontrolę wizową i rozszerzył retorykę skupioną na bezpieczeństwie granic i nacjonalizmie gospodarczym. Administracja argumentuje, że taka polityka wzmacnia bezpieczeństwo wewnętrzne i priorytetowo traktuje amerykańskich pracowników, jednak ekonomiści z branży turystycznej ostrzegają, że może ona zniechęcać zarówno turystów, jak i osoby podróżujące służbowo.
Kilka światowych stowarzyszeń turystycznych po cichu wyraziło zaniepokojenie pogarszającym się „współczynnikiem akceptacji” dla Stanów Zjednoczonych.
Podróżni z Ameryki Łacińskiej, Europy i części Azji coraz częściej zgłaszają obawy związane z procedurami wjazdowymi, niepewnością wizową i wzmożoną polaryzacją polityczną na rynku amerykańskim. W połączeniu z silnym dolarem, wyższymi kosztami i ograniczoną liczbą połączeń lotniczych na niektórych trasach międzynarodowych, efektem jest mierzalne spowolnienie popytu na połączenia przyjazdowe.
Meksyk z kolei cieszył się opinią kraju otwartego, przystępnego cenowo i stosunkowo łatwego dostępu, a także wykazał się odpornością i przywództwem pomimo obaw o bezpieczeństwo wewnętrzne kraju związanych z działalnością karteli narkotykowych.
„Meksyk stał się wartościową propozycją dla turystyki Ameryki Północnej” – powiedział jeden z europejskich analityków lotnictwa po WTTC „Podróżujący szukają bogactwa kulturowego, niższych kosztów, mniejszej liczby barier biurokratycznych i coraz częściej znajdują to w Meksyku, a nie w Stanach Zjednoczonych”.
WTTC Dyrektor generalna Gloria Guevara: Konkurencyjność Meksyku rośnie
Gloria Guevara, prezes i dyrektor generalny WTTC, podkreślił, że dobre wyniki Meksyku odzwierciedlają lata inwestycji i rosnącą konkurencyjność międzynarodową. Guevara był sekretarzem turystyki Meksyku od 10 marca 2010 roku do 30 listopada 2012 roku.
„Sektor podróży i turystyki w Ameryce Północnej nadal wykazuje odporność i silny potencjał długoterminowy, wspierany przez silny popyt krajowy i stałe inwestycje w całym regionie. Wyniki Meksyku w 2025 roku wyraźnie pokazują siłę jego sektora turystycznego i rosnącą konkurencyjność na arenie międzynarodowej” – powiedział Guevara.
Dodała, że Mistrzostwa Świata FIFA 2026 mogą okazać się przełomowym momentem dla całego regionu.
„Mistrzostwa Świata FIFA to niepowtarzalna okazja dla Ameryki Północnej, by przyspieszyć rozwój turystyki, wzmocnić łączność i zaprezentować region milionom turystów na całym świecie. To międzynarodowe wydarzenie to szansa na wykorzystanie długoterminowych korzyści, jakie niesie”.
Jej komentarze pojawiają się w momencie, gdy Meksyk coraz bardziej postrzega turystykę nie tylko jako siłę napędową gospodarki, ale także jako filar międzynarodowej miękkiej siły i regionalnych wpływów.
Geopolityka sprzyja Ameryce Północnej, ale Meksyk przejmuje inicjatywę
WTTCW raporcie podkreślono, że Ameryka Północna pozostaje ogólnie rzecz biorąc stosunkowo odizolowana od niektórych globalnych zakłóceń geopolitycznych mających wpływ na turystykę w innych częściach świata, w szczególności od niestabilności związanej z Bliskim Wschodem.
Trwające konflikty i obawy o bezpieczeństwo na głównych korytarzach tranzytowych Eurazji osłabiły kilka rynków podróży długodystansowych, podczas gdy zmienne ceny paliw i ryzyko operacyjne dla linii lotniczych w dalszym ciągu wywierają presję na międzynarodowe sieci lotnicze.
Ameryka Północna czerpie korzyści z:
- Duży popyt na podróże krajowe
- Stabilna infrastruktura lotnicza
- Odległość geograficzna od aktywnych stref konfliktu
- Duże regionalne rynki konsumenckie
- Zintegrowane transgraniczne gospodarki turystyczne
Jednak Meksyk wydaje się mieć największy udział w tej przewadze.
Kraj intensywnie rozwijał sieć połączeń lotniczych, inwestował w infrastrukturę turystyczną i dywersyfikował swoją ofertę destynacji poza tradycyjne plaże. Miejsca takie jak Meksyk, Oaxaca, Merida, Los Cabos i Riwiera Maya nadal przyciągają zarówno turystów, jak i cyfrowych nomadów.
Meksyk korzysta również ze stosunkowo korzystnego kursu wymiany walut i niższych kosztów operacyjnych dla linii lotniczych i operatorów hotelowych.
Mistrzostwa Świata FIFA 2026 mogą zmienić oblicze turystyki regionalnej
WTTC prognozuje, że Mistrzostwa Świata FIFA 2026 — których wspólnymi gospodarzami będą Stany Zjednoczone, Meksyk i Kanada — staną się jednym z najważniejszych wydarzeń turystycznych w historii nowożytnej Ameryki Północnej pod względem ekonomicznym.
Prognozuje się, że w Kanadzie w 2026 r. PKB z branży turystycznej wzrośnie o 6.4%, w Meksyku o 2.4%, a w Stanach Zjednoczonych o 2.1%.
Turniej ten nie tylko zapewni krótkotrwały wzrost liczby gości, ale także będzie strategiczną okazją geopolityczną.
Rządy na całym kontynencie wykorzystują to wydarzenie, aby przyspieszyć modernizację lotnisk, cyfrowe systemy graniczne, inwestycje w sektorze hotelarskim i rozwój sieci transportowych. Oczekuje się również, że Mistrzostwa Świata pogłębią transgraniczną współpracę turystyczną między trzema partnerami USMCA, pomimo narastających napięć politycznych w kwestiach handlu i migracji.
Stany Zjednoczone stoją jednak przed wyjątkowym wyzwaniem: muszą znaleźć równowagę między zwiększonymi środkami bezpieczeństwa a potrzebą sprawnej obsługi milionów zagranicznych gości.
Przedstawiciele branży turystycznej prywatnie obawiają się, że zbyt restrykcyjne procedury wjazdowe lub nacechowane politycznie komunikaty dotyczące imigracji w trakcie Mistrzostw Świata mogą zniweczyć zdolność Ameryki do maksymalizacji korzyści ekonomicznych płynących z organizacji mistrzostw.
Turystyka staje się polem bitwy o miękką siłę
WTTC Wyniki badań podkreślają szerszą globalną rzeczywistość: turystyka nie jest już wyłącznie sektorem gospodarki, lecz coraz częściej narzędziem geopolitycznego wpływu i budowania marki kraju.
Kraje postrzegane jako otwarte, bezpieczne, przystępne cenowo i gościnne kulturowo zyskują przewagę konkurencyjną w świecie po pandemii, w którym podróżni są bardziej wybredni i świadomi politycznie.
Wzrost Meksyku odzwierciedla coś więcej niż tylko silny marketing czy korzystne ceny. Sygnalizuje on strategiczną repozycjonację kraju jako globalnej potęgi turystycznej w momencie, gdy międzynarodowa percepcja Stanów Zjednoczonych pozostaje głęboko spolaryzowana.
Dla administracji Trumpa wyzwaniem może nie być to, czy Ameryka pozostanie dominującą gospodarką turystyczną – jest niemal pewne, że tak się stanie – ale to, czy uda jej się utrzymać atrakcyjność jako kierunku podróży w erze, w której globalna mobilność, otwartość i nastroje podróżnych w coraz większym stopniu kształtują konkurencyjność gospodarczą.
Globalny przemysł wart 12 bilionów dolarów
WTTC prognozy wskazują, że globalny sektor podróży i turystyki wniesie do światowej gospodarki prawie 12 bilionów dolarów w 2026 roku, co będzie stanowiło 9.9% światowego PKB i zapewni 376 milionów miejsc pracy na całym świecie.
Oczekuje się, że w ciągu następnej dekady sektor ten będzie rozwijał się 1.5 raza szybciej niż cała gospodarka światowa.
W tym wyścigu o wzrost gospodarczy Meksyk najwyraźniej przejął inicjatywę w Ameryce Północnej — przynajmniej na razie.
Zostaw komentarz