Berlin, Niemcy - Na właśnie zakończonym ITB Berlin, największych na świecie targach turystycznych, globalni liderzy branży turystycznej zebrali się, aby omówić trendy, partnerstwa i przyszłość podróży. Spośród wielu destynacji walczących o uwagę, jeden afrykański kraj wyłonił się jako niekwestionowana gwiazda: Angola.
Jednak w Berlinie nie tylko Angola była w centrum uwagi. W centrum uwagi znalazła się Edmunda Bartletta, długoletni minister turystyki Jamaica, którego strategiczna dyplomacja i świadomość geopolityczna w coraz większym stopniu kształtują nowy korytarz turystyczny łączący Afrykę, Karaiby i Amerykę Łacińską.
Dla wielu obserwatorów targów ITB w Berlinie rozmowy toczące się między Angolą a Jamajką symbolizowały coś więcej niż współpracę dwustronną. Odzwierciedlały one świadome dążenie do przekształcenia globalnych przepływów turystycznych, łącząc regiony związane wielowiekową wspólną historią, kulturą i diasporą – ale do niedawna ograniczoną bezpośrednią współpracą turystyczną.
Angola w centrum uwagi na targach ITB w Berlinie
Obecność Angoli na targach ITB w Berlinie przyciągnęła uwagę kadry zarządzającej branży turystycznej, decydentów i inwestorów. Dzięki rozległemu atlantyckiemu wybrzeżu, zróżnicowanym ekosystemom i rozwijającemu się sektorowi hotelarskiemu, kraj ten coraz bardziej umacnia swoją pozycję jako jeden z najbardziej obiecujących rynków turystycznych Afryki.
Delegaci podkreślili potencjał Angoli w zakresie ekoturystyki, turystyki związanej z dziedzictwem kulturowym i luksusowych nadmorskich atrakcji. Dla Angoli turystyka stanowi ważny sposób na dywersyfikację gospodarki, wykraczający poza zasoby naturalne, a jednocześnie eksponujący bogatą tożsamość kulturową i naturalne piękno kraju.
Jednak pozycja Angoli w Berlinie ściśle wpisywała się w szerszą geopolityczną strategię turystyczną Jamajki, która miała na celu połączenie historycznie powiązanych regionów po obu stronach Atlantyku.
Wizja Bartletta: Turystyka jako strategia geopolityczna
Niewiele postaci w światowej turystyce ma tak długą historię i wpływ Edmunda BartlettaJako jeden z najdłużej urzędujących ministrów turystyki na świecie, Bartlett zyskał reputację nie tylko jako promotor jamajskiej branży turystycznej, ale także jako strateg, który rozumie geopolityczną siłę podróży.
Podczas targów ITB w Berlinie spotkania Bartletta z afrykańskimi partnerami umocniły długofalowy cel: zbudowanie mostu turystycznego między Afryką a Karaibami — dwoma regionami silnie powiązanymi historią, kulturą i diasporą.
Dla Bartletta turystyka to coś więcej niż przyjazdy turystów i rozwój hoteli. To instrument dyplomatyczny, który może wzmacniać więzi kulturalne, wymianę gospodarczą i współpracę polityczną.
Jego podejście było przemyślane i stopniowe. Zamiast polegać wyłącznie na tradycyjnych rynkach turystycznych w Ameryce Północnej i Europie, Jamajka rozszerza współpracę z rozwijającymi się gospodarkami turystycznymi w Afryce i Ameryce Łacińskiej. Celem jest stworzenie nowych szlaków turystycznych, wspólnych strategii marketingowych i ram instytucjonalnych, które połączą te regiony.
Jamajka i Angola: nowe transatlantyckie partnerstwo turystyczne
Kluczowym wydarzeniem targów ITB w Berlinie było spotkanie ministrów turystyki Jamajki i Angoli, podczas którego dyskutowano przede wszystkim na temat rozszerzenia współpracy dwustronnej.
Centralnym punktem tych rozmów było utworzenie Globalne Centrum Odporności Turystycznej i Zarządzania Kryzysowego w Angoli — inicjatywa zapoczątkowana na Jamajce, mająca na celu wzmocnienie zdolności sektora turystycznego do radzenia sobie z kryzysami, od klęsk żywiołowych po pandemie.
Globalne Centrum Odporności Turystycznej i Zarządzania Kryzysowego, po raz pierwszy uruchomiony w University of the West Indies, przekształciła się w globalną sieć z centrami satelitarnymi w różnych regionach. Proponowane centrum w Angoli stanowiłoby kolejny krok w rozszerzaniu inicjatywy na całą Afrykę.
Ministrowie rozmawiali także o zwołaniu historycznego szczyt ministrów turystyki Karaibów i Afrykiłącząc decydentów z obu regionów w celu skoordynowania polityki turystycznej, strategii łączności lotniczej i możliwości inwestycyjnych.
Taki szczyt mógłby położyć podwaliny pod nowy transatlantycki korytarz turystyczny — taki, który na nowo wyobraziłby sobie połączenie atlantyckie jako platformę przyszłej współpracy.
Budowanie mostów ponad barierami językowymi
Jednym z najbardziej uderzających aspektów rozwijającej się jamajskiej dyplomacji turystycznej jest jej rozszerzenie poza tradycyjne sojusze językowe.
Podczas gdy wiele partnerstw Karaibów z Afryką tradycyjnie koncentrowało się na krajach anglojęzycznych, działania Bartletta w Angoli — kraju portugalskojęzycznym — odzwierciedlają szerszą strategię.
Ta ekspansja językowa naturalnie wpisuje się w rosnące zaangażowanie Jamajki w Brazylia, największego portugalskojęzycznego państwa na świecie i potęgi turystycznej w Ameryce Łacińskiej.
Wizja Bartletta zakłada stworzenie trójkątnego partnerstwa turystycznego po obu stronach Atlantyku, łączącego Angolę, Brazylię i Jamajkę.
Taka sieć mogłaby umożliwić:
- Wymiana turystyki kulturalnej zakorzeniona w dziedzictwie afroatlantyckim
- Pakiety podróży obejmujące wiele destynacji, łączące Afrykę, Karaiby i Amerykę Południową
- Inwestycje turystyczne napływają przez trzy regiony
- Rozszerzona łączność linii lotniczych
W efekcie Jamajka pozycjonuje się jako brama między tymi kontynentami.
Rozszerzanie partnerstw w całej Afryce
Angola to tylko jeden z elementów szerszej strategii turystycznej Jamajki w Afryce.
W ciągu ostatnich kilku lat Jamajka nawiązała współpracę turystyczną z wieloma państwami afrykańskimi, w tym:
- Rwandy
- Nigeria
- Zimbabwe
- Ghana
- Kenia
- RPA
Partnerstwa te kładą nacisk na dzielenie się wiedzą, współpracę w zakresie polityki turystycznej i wspólny marketing destynacji.
Kraje afrykańskie intensywnie inwestują w infrastrukturę turystyczną, a karaibskie destynacje, takie jak Jamajka, mają wieloletnie doświadczenie w budowaniu konkurencyjnego na świecie sektora turystycznego. Współpraca między tymi regionami oferuje zatem praktyczne korzyści w zakresie szkoleń, zarządzania destynacjami i gotowości na sytuacje kryzysowe.
Partnerstwo Sierra Leone i nowe centrum odporności
Szczególnie ważny kamień milowy nastąpił na początku tego roku, kiedy minister turystyki Sierra Leone odwiedził Jamajkę.
Wizyta zakończyła się podpisaniem porozumienia, które ma na celu ułatwienie współpracy w zakresie rozwoju polityki turystycznej, szkoleń i marketingu destynacji.
Jednym z ważniejszych rezultatów będzie utworzenie kolejnego globalnego centrum odporności turystyki w Freetown, którego inauguracja planowana jest na listopad 2026 r.
Centrum skupi się na badaniach, przygotowaniu na kryzysy i zrównoważonym rozwoju turystyki — wzmacniając zdolność Sierra Leone do reagowania na globalne wyzwania, a jednocześnie pogłębiając współpracę instytucjonalną z Jamajką.
Kenia organizuje historyczny Światowy Dzień Odporności Turystyki
Współpraca między Jamajką a Afryką osiągnęła kolejny kamień milowy w lutym 2026 r., kiedy Kenia zorganizowano pierwsze afrykańskie obchody Światowy Dzień Odporności Turystyki.
Odbyła się w Międzynarodowe Centrum Kongresowe Kenyatta in NairobiW trzydniowym wydarzeniu, trwającym od 16 do 18 lutego, wzięło udział ponad 1,400 uczestników z 15 krajów afrykańskich.
Zorganizowane przez Ministerstwo Turystyki i Dzikiej Przyrody Kenii pod przewodnictwem Rebecca Mianoi wspierane przez Uniwersytet KenyattaKonferencja zgromadziła decydentów, naukowców i liderów branży turystycznej.
W spotkaniu wzięło udział pięciu afrykańskich ministrów turystyki, co było wyrazem rosnącego poparcia politycznego dla zacieśnienia współpracy między Afryką a Karaibami.
Diaspora, kultura i turystyka
Partnerstwo Afryki, Karaibów i Ameryki Łacińskiej ma nie tylko wymiar ekonomiczny, ale także głębokie znaczenie kulturowe.
Jamajka — kojarzona na całym świecie z muzyką reggae i ikonami kultury, takimi jak Bob Marley — łączy ją głęboka więź historyczna z Afryką i Brazylią poprzez diasporę afrykańską.
Współpraca w dziedzinie turystyki stwarza znakomitą okazję do celebrowania wspólnych korzeni poprzez szlaki turystyki dziedzictwa kulturowego, festiwale kulturalne, wymiany akademickie i współpracę artystyczną.
Inicjatywy te nie tylko przyciągną turystów, ale także wzmocnią więzi międzyludzkie na różnych kontynentach.
Opowieść o turystyce wielokulturowej
Ta rozwijająca się współpraca afrokaraibsko-latynoamerykańska niesie ze sobą również znaczący potencjał marketingowy dla tradycyjnych rynków turystycznych Jamajki. Pozycjonując się na styku afrykańskiego dziedzictwa, karaibskiej kreatywności i latynoamerykańskiej witalności kulturowej, Jamaica rozwija charakterystyczną narrację dotyczącą turystyki wielokulturowej, która może znaleźć silny oddźwięk na największych rynkach przyjazdowych United States oraz Kanada.
Zostaw komentarz