Ponad 60% respondentów ankiety przeprowadzonej przez ITB Berlin obawia się, że „warunki polityczne i gospodarcze” będą miały większy wpływ na biznes niż technologia czy zmiany klimatyczne. Odpowiedź utorowała drogę do od dawna oczekiwanej zmiany tematu dyskusji na największych na świecie targach podróżniczych, a także na innych forach podróżniczych.
W 22 w lipcu Messe Berlin, organizatorzy ITB Berlinopublikowała wyniki pierwszej części inauguracyjnego badania radarowego dotyczącego podróży i turystyki, którego celem było ukształtowanie treści Konwencji ITB 2025, która odbędzie się w dniach 4–6 marca pod hasłem „Tu mieszka siła transformacji”. Uniwersytet Nauk Stosowanych w Ostfalia przeprowadził w Internecie w okresie od maja do czerwca 18 r. ankietę składającą się z 2024 pytań na temat „klimatu biznesu i zrównoważonego rozwoju”. Próba liczyła 414 osób i otrzymała 332 w pełni wypełnione odpowiedzi.
W komunikacie prasowym Deborah Rothe, dyrektor ITB Berlin, powiedziała: „W czasie Covid-19 debata w naszej branży często skupiała się na długoterminowej potrzebie zapewnienia odporności na kryzys. Niniejsze badanie pokazuje, że wysiłki na rzecz zrównoważonego rozwoju często wynikają bardziej z konieczności niż z motywacji ekonomicznej – dla nas jest to sygnał, aby zająć się i zgłębić ten temat w nadchodzącej edycji ITB Berlin.
Ponieważ większość pytań dotyczyła cyfryzacji i zrównoważonego rozwoju, odpowiedzi były z tym zgodne. Jednak na pytanie „Jakie trendy i wydarzenia mogą mieć największy wpływ na Twoją firmę w ciągu najbliższych dwóch lat?” zdecydowana większość (61.5%) wskazała „Uwarunkowania polityczno-gospodarcze”.
To znacznie wyprzedziło zarówno technologię, jak i zrównoważony rozwój klimatyczny (patrz zdjęcie poniżej).

Poza tym w komunikacie prasowym starano się nakreślić optymistyczny obraz, zauważając, że respondenci ogólnie pozytywnie ocenili swoją sytuację w drugim kwartale 2024 r. w porównaniu z pierwszym kwartałem. W raporcie napisano: „Perspektywy na najbliższą przyszłość również wydają się dobre. W związku z tym ankietowane przedsiębiorstwa z optymizmem patrzą na rozwój sytuacji w nadchodzącym kwartale. Organizatorzy badania odnotowali stabilne plany inwestycyjne i określili kierunek, w jakim mogą podążać przyszłe inwestycje.”
Jednakże poziomu obaw o przyszłe skutki niekorzystnych warunków politycznych i gospodarczych wynoszącego 61.5% nie można zamieść pod dywan. Takie warunki mogą być równie destabilizujące, jak pandemie zdrowotne i klęski żywiołowe. Chociaż nie można przewidzieć trzęsień ziemi i tsunami, kryzysy polityczne i gospodarcze można przewidzieć, a w niektórych przypadkach można im zapobiec.
Ciężar ustosunkowania się do własnych ustaleń spoczywa obecnie na ITB Berlin.
Rzeczywiście, bliższe spojrzenie na wyniki badania pokazuje, że wielu respondentów odczuwa obecnie cierpienie, mimo że mogą stanowić mniejszość (patrz poniżej). Można śmiało założyć, że większość z nich to małe i średnie przedsiębiorstwa. W takim przypadku branża ma obowiązek zapytać, jakiego rodzaju pomocy potrzebuje.


Rzeczywiście, historia ITB Berlin może udowodnić znaczenie warunków politycznych i ekonomicznych jako czynników wpływających.
Narodził się w 1966 roku w epoce bezpośredniej konfrontacji politycznej pomiędzy ówczesnymi komunistycznymi krajami żelaznej kurtyny a demokratycznymi krajami Zachodu. Chociaż rosła stale, nawet wtedy przeciwstawiając się wszelkim przeciwnościom, rozkwitła, gdy poprawiły się warunki polityczne i gospodarcze po zakończeniu zimnej wojny i zjednoczeniu Niemiec.
Od tego czasu frekwencja wahała się w bezpośrednim związku z warunkami politycznymi i gospodarczymi, zwłaszcza w przypadku określonych regionów i krajów. Potwierdzi to szczegółowa analiza frekwencji ITB według krajów, a nie tylko ogólnej liczby uczestników.
Obecnie konflikty Rosja-Ukraina i Palestyna-Izrael wyraźnie wpływają na podróże. O ile lepiej radziłaby sobie cała branża, gdyby te konflikty nie szalały?
Globalne pokazy cieszące się prestiżem i statusem ITB Berlin muszą zapewnić platformę i głos do dyskusji na temat obaw całej branży, zwłaszcza tych, którzy najbardziej ucierpią z powodu tych niesprzyjających warunków.
Jest wiele okazji do dalszych badań. Wyniki opublikowane 22 lipca to dopiero pierwsza część trzyczęściowego badania. W komunikacie prasowym napisano, że druga część zostanie przeprowadzona w połowie października, a trzecia na „przełomie roku”. Stwierdzono, że wnioski ze wszystkich trzech ankiet zostaną uwzględnione przy planowaniu programu Konwencji ITB Berlin 2025.
„Celem jest zbadanie, jak branża może w przyszłości postrzegać wysiłki na rzecz cyfryzacji i zrównoważonego rozwoju jako coś więcej niż wymóg narzucony przez przepisy i potrzeby klientów” – stwierdzono.
Do tej listy należy dodać wysoki poziom obaw związanych z wpływem „warunków politycznych i gospodarczych”, zwłaszcza jeśli ITB Berlin naprawdę chce uczynić branżę bardziej „odporną na kryzys”.