Hongkong SAR, Chiny — Hongkong ma potencjał, aby odzyskać pozycję jednego z wiodących kierunków podróży na świecie, jednak musi strategicznie zdywersyfikować swoją bazę odwiedzających i inwestować w rynki o wysokiej wartości, zgodnie z nowym badaniem Światowej Rady Podróży i Turystyki (WTTC).
Raport, "Podróże i turystyka w Specjalnym Regionie Administracyjnym Hongkong w Chinach: odbudowa, luki i droga naprzód" podkreśla pilną potrzebę rozwoju miasta poza jego silną zależność od Chin kontynentalnych, które w 2025 r. odpowiadały za 76% przyjazdów. Rynki międzynarodowe stanowiły zaledwie 24%, co podkreśla istotną nierównowagę w odbudowie turystyki w Hongkongu.
Chociaż prognozuje się, że liczba przyjazdów osiągnie 50.3 miliona w 2025 roku, pozostaje ona o 22.9% niższa od szczytu z 2018 roku, który wyniósł 65.3 miliona odwiedzających. Wydatki na podróże służbowe również spadają i prognozuje się, że pozostaną o 16.8% niższe niż przed pandemią, ze względu na utrzymujące się skutki niepokojów społecznych z 2019 roku i globalnego kryzysu związanego z COVID-19.
Pomimo tych wyzwań, turystyka nadal stanowi podstawę gospodarki Hongkongu. WTTC Szacuje się, że sektor ten wniesie 56.4 mld USD – co stanowi 13.6% PKB – i utrzyma około 587 000 miejsc pracy w 2025 r. Branża odbiła się do 98.5% poziomu sprzed pandemii, napędzana głównie popytem krajowym, który wzrósł o 15.5% od 2018 r.
Jednak wydatki turystów zagranicznych pozostają o 15% niższe niż w 2018 roku, co plasuje Hongkong w tyle za regionalnymi konkurentami. Oczekuje się, że Specjalny Region Administracyjny Singapuru i Makau przekroczą swoje poziomy sprzed pandemii w 2025 roku, co podkreśla pilną potrzebę wzmocnienia globalnej konkurencyjności Hongkongu.
Pięć priorytetów strategicznych
Aby przyspieszyć odbudowę i wzrost, WTTC przedstawia pięć kluczowych zaleceń:
- Ożyw podróże służbowe: Wzmocnienie pozycji Hongkongu jako światowego centrum MICE poprzez zaoferowanie ukierunkowanych zachęt i uproszczenie procedur wjazdowych dla organizatorów wydarzeń międzynarodowych.
- Odbudowa popytu na przewozy dalekobieżne: Wzmocnij powiązania z liniami lotniczymi i promuj kierunek podróży na rynkach zachodnich, w tym w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Europie.
- Przemyśl ofertę turystyczną: Wyjdź poza wizerunek skupiony na handlu detalicznym, prezentując wyśmienitą kuchnię Hongkongu, jego dziedzictwo kulturowe i tętniące życiem festiwale.
- Zwiększ wartość dla odwiedzających: Zachęcaj do dłuższych pobytów (obecnie prognozuje się, że w 2025 r. będzie ich 3.1 nocy) poprzez starannie opracowane trasy i możliwość eksploracji okolicy.
- Wzmocnij współpracę: Połączenie rządu, Hong Kong Tourism Board i podmiotów prywatnych w ramach jednolitej strategii turystycznej.
Gloria Guevara, prezes i dyrektor generalny WTTC, podkreślił trwałe atuty Hongkongu: „Specjalny Region Administracyjny Hongkong w Chinach pozostaje globalną potęgą, charakteryzującą się światowej klasy infrastrukturą i unikalnym kulturowym DNA, łączącym Wschód z Zachodem. Odbudowa jest napędzana śmiałą wizją i silnymi partnerstwami”.
Inwestycje i infrastruktura napędzają dynamikę
Rząd Specjalnego Regionu Administracyjnego Hongkongu przeznaczył 1.6 miliarda dolarów hongkońskich na rozwój turystyki w latach 2026–27, koncentrując się na dużych wydarzeniach, festiwalach i marketingu międzynarodowym. Rada Turystyki Hongkongu planuje rozszerzyć zasięg na rynki wschodzące w ASEAN, na Bliskim Wschodzie i w Indiach, a także skupić się na miastach kontynentalnych poza Guangdong.
Rozwój infrastruktury wzmacnia również globalną łączność Hongkongu. W 2025 roku Międzynarodowy Port Lotniczy w Hongkongu był najszybciej rozwijającym się lotniskiem na świecie pod względem liczby miejsc, a trasa Hongkong–Tajpej stała się najbardziej ruchliwą trasą międzynarodową na świecie, według OAG.
W miarę jak miasto przechodzi przez kolejną fazę odbudowy, WTTCRaport wyraźnie wskazuje, że przyszły sukces Hongkongu zależeć będzie od dywersyfikacji, innowacji i skoordynowanych działań — dzięki którym miasto to nie tylko będzie mogło się odrodzić, ale także stać się liderem w szybko zmieniającym się globalnym krajobrazie turystycznym.
Zostaw komentarz