Istnieją nieograniczone możliwości opłacalnej inwestycji. Trzej eksperci w dziedzinie promocji turystyki przedstawili listę nowych pomysłów, które mogą zostać przyjęte na niedawnym sympozjum wizjonerskim dotyczącym możliwości turystycznych, zorganizowanym przez Jamaica Organizacja Turystyczna (JTB) w Half Moon Hotel, Montego Bay oraz online w ramach corocznych działań Ministerstwa Turystyki w ramach Tygodnia Wiedzy Turystycznej.
Wielokrotnie nagradzany amerykański pisarz podróżniczy, światowy ekspert podróży i futurysta trendów podróżniczych, Doug Lansky; globtroter i wpływowy podróżnik Scott Eddy i prezes Karaibskiego Uniwersytetu Morskiego, profesor Andrew Spencer podkreślili, że turystyka jest dziś otwarta na innowacje oraz potencjał gospodarczy szeregu nietradycyjnych atrakcji.
W związku z tematem Tygodnia Świadomości Turystycznej „Przemyślenie turystyki” Lansky powiedział: „Kiedy zaczynamy na nowo myśleć o turystyce, oznacza to, że musimy na nowo zdefiniować znaczenie sukcesu”. Podkreślił również znaczenie zarządzania destynacją i zapewnienia w realizacji tego, co obiecano.
Lansky radził jednak, że „musimy myśleć długofalowo; jeśli jesteś właścicielem, interesariuszem, musisz wybiegać myślą poza trend, który minie za kolejne trzy lub cztery miesiące. Musisz myśleć szeroko.
Profesor Spencer, były dyrektor wykonawczy Towarzystwa Rozwoju Produktów Turystycznych (TPDCo), stwierdził, że „przyszłość turystyki karaibskiej będzie zależeć od tego, jak skutecznie region Karaibów może dostosować się po pandemii”, dodając, „region albo wykorzysta możliwości w chaosie lub zgiń”.
Przekonywał, że dla pomyślnego odrodzenia się branży turystycznej konieczny jest dalszy wzrost, ale będzie to wymagało wysiłków na rzecz połączenia ze strony interesariuszy w obszarach takich jak między innymi działalność turystyczna oraz zarządzanie kryzysowe i produktowe.
Biorąc pod uwagę dynamiczny charakter trendów podróżniczych, profesor Spencer zauważył, że w trakcie pandemii podróżnicy przesunęli swoje pragnienia dostosowując się do warunków i aktualnych trendów, co może mieć potencjalny wpływ na krajobraz turystyki na Jamajce, w tym: podróżnika świadomego zdrowia i bezpieczeństwa, doświadczonych /immersive traveller, koczowniczy tryb życia, podróżnik krajowy i podróżnik obeznany z technologią.
W procesie przemyślenia turystyki profesor Spencer wskazał cztery obszary, które należy uznać za priorytetowe.
Po pierwsze, zdrowie i bezpieczeństwo powinny leżeć u podstaw marketingu destynacji i działań turystycznych; po drugie, dywersyfikacja produktów turystycznych i wydzielenie nowych rynków niszowych powinno być priorytetem zrównoważonej turystyki na Jamajce po pandemii. Trzecim obszarem, który zidentyfikował, było stworzenie polityk i ram zarządzania kryzysowego w celu zapewnienia odporności na niepewność przy jednoczesnym dostosowaniu się do cyfrowego sposobu myślenia i inwestowaniu w zaawansowane technologie; i po czwarte, większe zachęcanie do integracji, zrównoważonego rozwoju i współpracy na poziomie międzynarodowym i regionalnym na rzecz naprawy gospodarczej poprzez powiązania turystyczne.
Według Eddy'ego, dzisiejsza działalność turystyczna powinna mocno inwestować w maksymalizację wykorzystania mediów społecznościowych. Wyraził też pogląd, że czasy wielkich sieci hotelowych dobiegają końca i „w końcu zostaną zastąpione hotelami, które są nie tylko estetyczne, niepowtarzalne i autentyczne, ale także uwzględniają kolejne pokolenie gości”.