Czy „Kampania Eksploruj Ugandę” zmienia perspektywy turystyki?

Gdy staramy się wycofać z pandemii Covid-19, Uganda zmienia swoją markę jako cel turystyczny, który wykracza poza cieszenie się widokami i dźwiękami dzikiej przyrody i innych zasobów naturalnych. Mantra bada teraz, co sprawia, że ​​Uganda jest wyjątkowym miejscem, atrakcje i cechy charakterystyczne dla zwykłych ludzkich oczu. 

Uganda Tourism Board (UTB), główny menedżer marketingu Ugandy jako miejsca turystycznego, zrzucił nazwę marki „Visit Uganda” dla „Explore Uganda”.

Zmiana nazwy marki wywołała mieszane reakcje w domenie publicznej. Przeciwnicy byli przekonani, że „Visit Uganda” łatwo się sprzeda, ponieważ przecina się wśród turystów, nie ma potrzeby zmiany nazwy marki.

„Wizyta w Ugandzie” oznaczała jedynie, że podróżnicy spoza Ugandy przyjeżdżają i odwiedzają popularne atrakcje, takie jak źródła Nilu, górskie goryle, góry księżyca, Jezioro Wiktorii i pospolite duże ssaki. To było proste i proste, nawet osoba, która nigdy w życiu nie podróżowała, ale chciałaby zgłębić ten hymn. Jeśli podróżujący po raz pierwszy szukali więcej informacji, łatwo było im wyjaśnić lub skierować ich do Internetu, ponieważ wszystkie są napisane na różnych wycieczkach i witrynach turystycznych.

Twórcy hasła „Odkryj Ugandę” poinformowali, że Uganda nie jest dobrze reprezentowana i promowana przez mantrę „Odwiedź Ugandę”. Kraj Afryki Wschodniej to znacznie więcej niż tylko odwiedziny na safari w dziesiątych latach Parki narodowe Ugandy. Jeśli narracja się zmieni, Uganda może zaoferować turystom więcej. Niech turyści przyjadą do Ugandy, aby odkryć jej wyjątkowe piękno. Masterminds z „Eksploruj Ugandę” dalej wyjaśniają, że nazwa marki dociera również do obywateli i intryguje ich do zwiedzania ich kraju.

Kampania „Odkrywaj Ugandę” została zaprezentowana niecały miesiąc w 2022 r. i uruchomiona podczas przemiany Ugandy na kierunek turystyczny na „Odkrywaj Ugandę, Perłę Afryki”.

Na inauguracji Lilly Ajarova, szefowa Ugandy Tourism Board, powiedziała: „poprzednie marki nie rzucały się w oczy, ponieważ były źle wykonane i były dwuznaczne co do znaczenia „Perły Afryki”. Następnie wyjaśniła, że ​​połączyli ręce z badaczami rynku w Europie i Ameryce Północnej i odkryli, że ludzie nie są teraz tak bardzo zainteresowani safari z dziką przyrodą, a odtąd istnieje potrzeba zmiany pozycji Ugandy jako konkurencyjnego miejsca docelowego poprzez wprowadzenie innych atrakcji.

Minister Turystyki, Przyrody i Starożytności Tom Butime stwierdził również: „Rebranding jest wynikiem dogłębnej ankiety, która miała miejsce od jakiegoś czasu”. Dodał, że badanie wykazało, że podróżnicy przebywali dłużej w innych krajach Afryki Wschodniej niż w Ugandzie.

Kampania „Odkrywaj Ugandę” przybrała na sile dzięki opublikowaniu filmu, który został opublikowany na różnych platformach społecznościowych, w tym na należących i prowadzonych przez Radę Turystyki Ugandy. Zmieniono również nazwy kont sieci społecznościowych UTB z „Odwiedź Ugandę” na „Odkryj Ugandę”. 

Turystyka naczelna

Film ma dobrze opisany przekaz. Rozpoczyna się od pokazania zielonych mgieł wyżyn Kigezi, gdy dama przechadza się przez dziewiczy las, patrząc na szympansy i goryle. To zabójcze, ponieważ Uganda przyciąga wielu podróżników zainteresowanych safari na goryle, które są prowadzone w Parku Narodowym Bwindi i Mgahinga. Kraj jest również najlepszym miejscem do zobaczenia szympansów, najbliższych kuzynów człowieka. Szympansy są chronione w kilku parkach narodowych; Park Narodowy Lasu Kibale, Las Budongo, wąwóz Kyambura i nie tylko.

Następnie ukazuje dwóch mężczyzn odzianych w runo od stóp do głów wędrujących po szczytach lodowca Rwenzori, drugiej co do wysokości góry Afryki. Mniej sprzedawana turystom góra Rwenzori ma tak duży potencjał, jeśli jest dobrze sprzedawana w świecie turystyki pieszej / trekkingowej.

Turystyka kulturalna

Film Explore Uganda dodatkowo promuje turystykę kulturową, kolejny potencjalny produkt, który można zapakować dla turystów. Przedstawia rodzinę z prawdopodobnie odległych zakątków Karamoji, z uśmiechem na twarzy delektującą się napojem z rozbitej tykwy.

Następnie pokazuje również kobietę klęczącą, która podaje parujące matooke z liści bananowca swoim dzieciom.

Aby podkreślić kulturę, widać dwóch mężczyzn cieszących się gronem z lokalnego baru, a następnie tradycyjną grupę odzianą w stroje kulturowe, uderzającą w tykwy podczas śpiewania i tańca.

Turystyka przyrodnicza

Film dalej pokazuje zdradzieckie i potężne wodospady Murchison oraz wyniosłą żyrafę spacerującą po preriach sawanny. Panie najprawdopodobniej miejscowe cieszące się safari, lew wtulony w drzewo figowe, dżentelmen z gracją dojenia krowy z długimi rogami, ciekawostki na zakupy czarnej damy, goście pływający w jednym z ekskluzywnych domków w Parku Narodowym Murchison Falls i

Turystyka przygodowa

Nowo wybudowany most Jinja rozświetla noc, biesiadnicy cieszą się nocnym życiem, dzieci grające w piłkę podczas deszczu, młoda dama kołysząca się na hamaku pogrążona w myślach, flisacy manewrujący na straszliwych bystrzach i przypływach na Nilu.

Inną niezwykłą sceną w tym filmie był mężczyzna cieszący się płynną jazdą motocyklem (boda boda) na autostradzie, który pojawił się w ostatniej trzeciej części filmu. Film kończy się, gdy dwoje kochanków podziwia zachód słońca na obrzeżach akwenu.

Odkrywaj Ugandę – inteligentna kampania

Biorąc pod uwagę powyższe, marka Explore Uganda stara się sprzedawać doświadczenie, coś, co można zobaczyć na filmie. Jednak jeszcze nie zobaczymy, jak interesariusze turystyki zmienią swoje trasy z samych zabytków na całkowicie oparte na ludziach, co jest w rzeczywistości umysłem stojącym za marką odkrywania Ugandy.

Nie jest to po prostu zwiedzanie źródeł Nilu, ale doświadczenie tego, jak Ugandyjczycy w unikalny sposób wchodzą w interakcje z Nilem, nie jest to spotkanie z gorylami górskimi, ale doświadczenie, które towarzyszy zetknięciu się ze społecznościami, historiami i tym, jak poprawiają lub psują doświadczenie trekkingu górskiego goryla. To coś więcej niż tylko zwiedzanie.

Jest to sprytny ruch oparty na filmie, który daje przejrzyste podsumowanie tego, co można wyjątkowo odkryć na safari w Ugandzie gdy wyruszysz na wyprawę eksploracyjną. Ale jeśli Rada Turystyki Ugandy nie znajdzie sposobu, aby zainspirować organizatorów wycieczek nie tylko do przyjęcia mantry, ale do życia nią, najprawdopodobniej okaże się, że będzie to marka „Visit Uganda” zamaskowana z nową twarzą.

Niemniej jednak nie jesteśmy jeszcze świadkami konsekwencji zmiany nazwy, ponieważ jest ona na etapie piechoty. Od jej uruchomienia minęły niecałe trzy miesiące. Chociaż mogło to zwiększyć świadomość lokalną, istota marki jeszcze nie urzeczywistniła się.