Według nowego raportu zamożni podróżnicy, zdefiniowani jako osoby zarabiające 150,000 50 USD lub więcej rocznie, znacząco wpływają na rynek wycieczek, zajęć i atrakcji. Ta grupa demograficzna odpowiada za 40% całkowitych wydatków na wycieczki jednodniowe i przyczynia się do ponad XNUMX% całkowitych wydatków na zajęcia i bilety wstępu do atrakcji.
Rosnące dysproporcje w zamożności stały się znaczącym trendem społecznym w Stanach Zjednoczonych, wywierając znaczący wpływ zarówno na obecną sytuację, jak i przyszłą trajektorię podróży i sektora doświadczeń.
Dostawcy wycieczek, zajęć i atrakcji muszą opracować dobrze zdefiniowaną strategię, aby sprostać oczekiwaniom coraz bardziej wpływowej zamożnej grupy demograficznej, która przejmuje większą część ogólnego popytu na podróże i doświadczenia. Ci podróżnicy stopniowo dokonują wyborów dotyczących miejsc docelowych i zakwaterowania w oparciu o doświadczenia, których szukają.
W związku z tym każda jednostka działająca w branży turystycznej — od obiektów noclegowych i transportu po różne miejsca docelowe i dostawców usług turystycznych — musi w swoim planowaniu i ofercie stawiać na pierwszym miejscu doświadczenia, ponieważ ich najważniejsza klientela już tak robi.
Główne ustalenia raportu ujawniają, że:
- Zamożni podróżnicy stanowią znaczną część zarówno rezerwacji, jak i wydatków w sektorze doświadczeń. Chociaż stanowią zaledwie 21% ogólnej demografii podróżnych, odpowiadają za jedną trzecią wszystkich rezerwacji i 46% całkowitych wydatków na wycieczki i aktywności.
- Młodzi zamożni podróżnicy Osoby w wieku od 18 do 44 lat mają znaczący wpływ na rynek turystyczny, ponieważ przeznaczają na aktywności o 50% więcej środków niż ich odpowiednicy.
- Dla większości zamożnych podróżników, niezależnie od wieku, doświadczenia są istotnym czynnikiem decydującym o miejscu podróży. Godne uwagi jest to, że 77% starszych zamożnych podróżników i 74% ich młodszych odpowiedników wskazuje, że dostępność zajęć i doświadczeń jest głównym lub podstawowym czynnikiem przy wyborze miejsca docelowego.
- Zamożni podróżnicy mają tendencję do organizowania i rezerwowania swoich doświadczeń z wyprzedzeniem, często nadając priorytet tym ustaleniom przed sfinalizowaniem innych aspektów swoich podróży. Co ciekawe, 59% młodszych zamożnych podróżnych i 27% ich starszych odpowiedników planuje i zabezpiecza doświadczenia na ponad cztery tygodnie przed podróżą, w porównaniu do 22% podróżnych o średnich dochodach i 28% tych z niższych grup dochodowych.
- Starsi zamożni podróżnicy zazwyczaj wolą organizować i potwierdzać loty i zakwaterowanie z dużym wyprzedzeniem, podczas gdy młodsi zamożni podróżnicy mają tendencję do odkładania tych decyzji na czas bliższy wyjazdu. Około 70% starszych zamożnych podróżnych dokonuje rezerwacji lotów i hoteli z ponad czterotygodniowym wyprzedzeniem, podczas gdy 70% młodszych zamożnych podróżnych robi to w ciągu tygodnia od daty podróży.
- Młodsi i zamożni ludzie, w wieku od 18 do 44 lat, wykazują duże zainteresowanie rynkiem doświadczeń, odpowiadając za 67% rezerwacji i 70% wydatków wśród zamożnych podróżnych.
- Zrównoważony rozwój i osobiste wartości odgrywają kluczową rolę w wyborze doświadczeń dla tych podróżników. Godne uwagi jest to, że 87% młodych zamożnych osób stawia na marki i produkty, które są zgodne z ich wartościami, w przeciwieństwie do 56% podróżników z innych grup dochodowych. Ponadto 81% młodych zamożnych podróżników wskazuje, że zrównoważony rozwój ma wpływ na ich wybory dotyczące doświadczeń, w porównaniu do 44% podróżników z różnych grup demograficznych.
Raport podkreśla również rosnące znaczenie mediów społecznościowych i recenzji online w procesach podejmowania decyzji przez zamożnych podróżników. Co ciekawe, młodsi zamożni podróżnicy w dużym stopniu polegają na platformach takich jak YouTube, Instagramoraz TikTok za ich badania i inspirację.