Nowozelandzki sektor turystyczny wkracza w lato 2025–26 z największym optymizmem od czasów sprzed pandemii. Po latach utrudnień w podróżowaniu, niedoborów siły roboczej i zmiennego popytu, branża korzysta obecnie ze stale rosnącej liczby przyjazdów i szeregu inicjatyw rządowych mających na celu ożywienie wzrostu. Operatorzy w całym kraju informują o dużym potencjale rezerwacji z wyprzedzeniem, odradzających się nowych rynkach i najwyższym od lat poziomie zaufania.
Sektor zbudowany na szczytach letnich
Lato zawsze było siłą napędową nowozelandzkiej gospodarki turystycznej. Między grudniem a marcem liczba przyjazdów zagranicznych zazwyczaj gwałtownie rośnie, ponieważ turyści z półkuli północnej szukają cieplejszej pogody, a krajowi turyści korzystają z przerw szkolnych i urlopów w pracy. Historycznie, to właśnie te miesiące generują większość przychodów dla organizatorów przygód, dostawców zakwaterowania, firm transportowych i organizatorów wydarzeń kulturalnych.
Niepowtarzalny urok Nowej Zelandii kształtuje letnie trendy turystyczne: malownicze krajobrazy, rekreacja na świeżym powietrzu, kultura maoryska i słynny łagodny klimat. Regiony takie jak Queenstown, Rotorua, Canterbury, Northland i Coromandel tradycyjnie przeżywają okresy największego natężenia ruchu, a presja na infrastrukturę, kadry i obszary chronionego krajobrazu staje się typowym wyzwaniem sezonowym.
Przed pandemią COVID-19 turystyka była największym źródłem dochodów Nowej Zelandii z eksportu, generując około 20% wpływów z wymiany walut i zapewniając bezpośrednio i pośrednio blisko 400 000 miejsc pracy. Pandemia drastycznie zachwiała tą pozycją. Jednak pięć lat później sektor ten systematycznie się odbudowuje – i wielu w branży uważa, że w końcu nadszedł punkt zwrotny.
Liczba odwiedzających rośnie
Liczba przyjazdów turystów międzynarodowych osiągnęła 3.43 milionów w roku do września – wzrost o prawie 200 000 w porównaniu z rokiem poprzednim. To stawia Nową Zelandię na 88% poziomów sprzed pandemii, a liczba przyjazdów stale rośnie z miesiąca na miesiąc. Liczba odwiedzających we wrześniu wyniosła 95% poziomów z 2019 r., najsilniejsze jak dotąd ożywienie w ciągu jednego miesiąca.
Wzrost napędzany jest przez kilka kluczowych rynków:
- Australia pozostaje najbardziej niezawodnym i najszybciej powracającym źródłem odwiedzających.
- Chiny, niegdyś drugi co do wielkości rynek Nowej Zelandii, wreszcie zaczął przyspieszać po powolnym ożywieniu po pandemii COVID-19.
- Stany Zjednoczone i Kanada generują duże rezerwacje na przyszłość.
- Europa i Wielka Brytania ponownie się angażują, zwłaszcza w związku ze wzmocnieniem połączeń lotniczych dalekiego zasięgu.
Inwestycje rządowe i zmiany polityki
Rząd szybko podjął działania, aby wesprzeć odbudowę sektora i przywrócić turystykę na szczyt drabiny eksportowej. Ostatnie inicjatywy obejmują:
- A kontrowersyjna inwestycja marketingowa w Przewodnik Michelin aby podnieść prestiż kulinarny Nowej Zelandii na świecie.
- A Pakiet finansowania wydarzeń o wartości 70 milionów dolarów aby przyciągnąć duże festiwale, konferencje i imprezy sportowe.
- Skierowane wsparcie dla regionalne szlaki rowerowe, turystyka winiarska i atrakcje dla turystów na obszarach wiejskich.
- Zmiany ustawień wizowych aby ułatwić uzyskiwanie pozwoleń na wjazd i pracę, zwłaszcza dla podróżnych o dużej wartości i pracowników sezonowych.
Organizacja Tourism New Zealand zwiększyła również nakłady inwestycyjne na wzmocnienie działań marketingowych za granicą, co zdaniem operatorów przekłada się już na wzrost popytu.
Operatorzy w całym kraju odczuwają pęd
Turystyka Ngai Tahu
Jeden z największych operatorów turystycznych w kraju, Ngāi Tahu Tourism, informuje o dużej liczbie rezerwacji na wszystkie usługi ze swojego portfolio, w tym Shotover Jet, The Dark Sky Project, Hollyford Wilderness Experience i Franz Josef Glacier Guides.
Popyt ze strony Chin rośnie, a Australia pozostaje głównym rynkiem zbytu.
Lotnisko w Christchurch przygotowuje się na 15% wzrost przyjazdów zagranicznych tego lata, zapowiadając jeden z najbardziej pracowitych sezonów od lat.
Ważnym aspektem jest spójna narracja marki „New Zealand Inc” – połączona z głęboko zakorzenionymi powiązaniami kulturowymi Maorysów – mająca na celu wyróżnienie kraju na arenie międzynarodowej.
Te Puia, Rotorua
Kultowa atrakcja geotermalna i kulturalna Rotorui, Te Puia, również wkracza w lato po intensywnym sezonie zimowym. Nowe oferty – w tym Szlak świetlny gejzeru Mārama— a znaczące ulepszenia infrastruktury miejskiej zwiększyły zainteresowanie turystów. Rezerwacje z wyprzedzeniem są wysokie, a należąca do iwi atrakcja z optymizmem patrzy w przyszłość, licząc na zrównoważony sezon.
Zealandia, Wellington
Pomimo ciągłych problemów Wellington z przepustowością linii lotniczych i utrudnień w transporcie przez Cieśninę Cooka, atrakcja przyrodnicza Zealandia Te Māra a Tāne odnotowuje udany sezon zimowy i rosnące zainteresowanie międzynarodowe. Powrót turystów z Europy, Wielkiej Brytanii, Australii i Chin wzmacnia optymizm przed latem.
Kajaki morskie Auckland
Auckland Sea Kayaks oczekuje Wzrost 10% Tego lata, dzięki nowym produktom, inwestycjom w personel i sprzęt oraz dwuletnim intensywnym działaniom marketingowym, wszystko zaczęło przynosić efekty. Właściciel Nic Mead twierdzi, że skupienie się rządu na przyciąganiu wartościowych turystów i utrzymywaniu silnych powiązań lotniczych będzie kluczem do utrzymania wzrostu.
Zaufanie w branży osiąga nowe rekordy
Przemysł Turystyczny Aotearoa (TIA) informuje, że 86% jej członków z optymizmem patrzymy w nadchodzący rok – to znaczący wzrost w porównaniu z ubiegłym rokiem. Lepsza łączność lotnicza, nowe miejsca, takie jak centrum kongresowe w Auckland i stadion w Christchurch, oraz rządowe inicjatywy na rzecz turystyki – wszystko to podsyca te nastroje.
Choć sektor ten wciąż zmaga się z wyzwaniami, takimi jak inflacja, presja kosztów, nieprzewidywalna pogoda i regionalne ograniczenia przepustowości, operatorzy zgodnie twierdzą, że dynamika rozwoju zdecydowanie im sprzyja.
Punkt zwrotny dla kluczowego sektora
Nowa Zelandia wkracza w decydujący okres letni, a operatorzy turystyczni dostrzegają, że branża w końcu odbudowuje swoją pozycję po latach wahań. Nastroje międzynarodowe poprawiają się, liczba turystów rośnie, a inwestycje rządowe są zgodne z potrzebami operatorów. Dla wielu ten sezon oznacza coś więcej niż ożywienie gospodarcze – to początek nowej fazy wzrostu.
Dzięki dużym rezerwacjom, odnowionemu zaufaniu i narracji opartej na autentyczności, kulturze Maorysów i doświadczeniach przyrodniczych światowej klasy sektor turystyki Nowej Zelandii jest gotowy ponownie zabłysnąć na arenie międzynarodowej
Zostaw komentarz