Irlandia przedstawiła ambitną nową politykę turystyczną, która ma na celu przyciągnięcie turystów — i zwiększenie wydatków, jakie wydają — daleko poza najbardziej znane miejsca, a jednocześnie zmusić branżę do przejścia na bardziej ekologiczną, cyfrową i odporniejszą na globalne wstrząsy.
Plan, „Nowa era dla irlandzkiej turystyki – oświadczenie w sprawie krajowej polityki turystycznej” Obowiązuje do 2031 roku i stawia turystykę w centrum rządowej strategii gospodarczej. Turystyka zapewnia obecnie prawie 1 na 10 miejsc pracy w irlandzkiej gospodarce, przy czym w 2024 roku w branżach związanych z turystyką zatrudnionych było około 228 800 osób, a dochody zagraniczne w tym roku wyniosły ponad 6 miliardów euro, według oficjalnych danych.
Cel rządu jest jasny: znaczący wzrost, ale z uwzględnieniem tego, że korzyści będą odczuwalne w każdym hrabstwie, a nie tylko w Dublinie czy wzdłuż najsłynniejszych odcinków szlaku Wild Atlantic Way.
Do 2031 r. Irlandia ma na celu osiągnięcie przychodów z turystyki zagranicznej 9 mld € (bez opłat za loty i promy), w porównaniu z 6 miliardami euro w 2024 r., a także przychody z turystyki krajowej wzrosną z Od 3.6 do 5.8 miliardów euroŁącznie wydatki na turystykę mają wzrosnąć z 9.6 mld euro do 14.8 mld €, przy czym zatrudnienie wzrasta do co najmniej 250,000 Oferty pracy.
Podstawowy warunek: mniej dojrzałe regiony turystyczne powinny odnotować wzrost liczby odwiedzających o co najmniej 7 procent rocznie, przewyższając średnią krajową.
Turystyka jako polityka przedsiębiorczości, nie tylko wypoczynek
Nowa polityka odzwierciedla istotną zmianę w sposobie zarządzania sektorem. Odpowiedzialność za turystykę spoczywa teraz na Departament Przedsiębiorczości, Turystyki i Zatrudnienia, wiążąc je bezpośrednio z szerszymi celami dotyczącymi konkurencyjności, handlu, innowacji i miejsc pracy.
To pozycjonowanie jest celowe. Rząd przedstawia turystykę jako kluczowego „lokalnego” pracodawcę – napędzanego przez lokalne firmy, a nie korporacje międzynarodowe – i ściśle powiązanego z innymi sektorami, od żywności i napojów po przemysły kreatywne.
Polityka ta obiecuje zwiększenie inwestycji publicznych w turystykę w ujęciu realnym w całym okresie jej obowiązywania i w dużej mierze opiera się na wsparciu dla małe i średnie przedsiębiorstwa (MŚP), które stanowią około 90 procent działalności turystycznej.
Organizacje turystyczne, takie jak Failte Irlandia (rozwój) i Turystyka Irlandia (marketing zagraniczny) ma stawiać MŚP w centrum swojej pracy: pomagać im w ograniczaniu zużycia energii, wdrażaniu narzędzi cyfrowych i sztucznej inteligencji, uzyskiwaniu dostępu do finansowania i rozwijaniu bardziej wyjątkowych doświadczeń, które można sprzedawać w kraju i za granicą.
Od lipca 2026 r. firmy zajmujące się turystyką opartą na żywności mają otrzymać wsparcie obniżono stawkę VAT na żywność i usługi cateringowe z 13.5 proc. do 9 proc., środek ten, jak twierdzi rząd, ma na celu stabilizację sytuacji przedsiębiorstw hotelarskich zmagających się z rosnącymi kosztami.
Poza zwykłymi punktami zapalnymi
Polityka ta zdecydowanie skłania się ku równowaga regionalnaChociaż rząd uznaje wciąż silną pozycję Dublina i najpopularniejszych obszarów nadmorskich, wyraźnie stawia na szybszy wzrost w następujących regionach:
- Ukryte serca Irlandii
- Starożytny Wschód Irlandii
- północny odcinek Wild Atlantic Way
- Midlands, w szczególności obszary dotknięte zakończeniem wydobycia torfu, są objęte wsparciem ze środków Funduszu Sprawiedliwej Transformacji UE
Regiony te będą rozwijane poprzez rozszerzenie Plany rozwoju doświadczeń w miejscu docelowym (DEDP) i Program Miast Docelowych, które finansują działania władz lokalnych mające na celu poprawę przestrzeni publicznej i atrakcji.
W szczególności region Midlands jest gotowy na zastrzyk wydatków na turystykę. Pieniądze z unijnego programu Sprawiedliwej Transformacji wesprą nowe atrakcje turystyczne, niskoemisyjne zakwaterowanie oraz rozszerzoną sieć szlaków pieszych i rowerowych, które mają na celu odświeżenie mapy turystycznej w sercu kraju.
Jedzenie w sercu wrażeń odwiedzających
Jedną z największych zmian tonu jest podniesienie jedzenie i picie jako centralny filar historii irlandzkiej turystyki.
Chociaż wielu turystów wciąż ma skromne oczekiwania co do irlandzkiej kuchni, badania przeprowadzone w 2024 roku wykazały, że ponad 80% z nich ocenia irlandzkie jedzenie jako „bardzo dobre” po jego spróbowaniu. Jedzenie i napoje stanowią już około jednej trzeciej wydatków turystów.
Rząd planuje teraz specjalne Strategia turystyki kulinarnej to będzie:
- Zbuduj regionalnie szlaki kulinarne i wciągających doświadczeń kulinarnych
- Promuj lokalne produkty, od owoców morza i wołowiny karmionej trawą po sery rzemieślnicze i minibrowary
- Zadbaj o to, aby w każdym miejscu docelowym znajdowała się bogata oferta żywieniowa na siedem dni
- Wykorzystuj festiwale, targi i opowieści kulinarne, aby wspierać turystykę przez cały rok
Każda aktualizacja DEDP będzie musiała obejmować szczegółową analizę lokalnej sceny kulinarnej oraz identyfikację luk i szans.
Bardziej ekologiczna, inkluzywna turystyka
Klimat i zrównoważony rozwój są wpisane w dokument. Oczekuje się, że sektor turystyki odegra swoją rolę w jego realizacji. krajowe cele dotyczące klimatu i różnorodności biologicznej.
Przedsiębiorstwa będą zachęcane do poprawy efektywności energetycznej – często ze stosunkowo szybkim zwrotem kosztów – poprzez programy prowadzone przez Fáilte Ireland, Irlandzką Agencję ds. Zrównoważonej Energii i inne. Działania obejmują m.in. lepszą izolację i odejście od ogrzewania opartego na paliwach kopalnych. Rząd zapowiada wsparcie tych inicjatyw dotacjami i doradztwem.
Polityka ta zawiera również wyraźne zobowiązanie do: turystyka dostępna i inkluzywnaIrlandia dąży do tego, aby stać się „międzynarodowo uznanym, dostępnym i inkluzywnym kierunkiem turystycznym”, zapewniając, że osoby niepełnosprawne, starsi podróżni, rodziny z małymi dziećmi i osoby neuroatypowe będą mogły korzystać z atrakcji i usług bez barier.
Przedstawiciele władz zapowiadają współpracę z przedstawicielami branży i grupami interesariuszy w celu zidentyfikowania i usunięcia przeszkód, a także podkreślają, że turyści powinni móc cieszyć się wakacjami bez dyskryminacji ze względu na orientację seksualną, rasę, płeć lub sprawność.
Nowe zasady dotyczące zakwaterowania i wynajmu krótkoterminowego
Podstawą wszystkich ambicji jest kwestia praktyczna: łóżka.
Rząd przyznaje, że część zasobów hotelowych pozostaje zamrożona zakwaterowanie humanitarne, ograniczając dostępność dla turystów w niektórych regionach. Z czasem, jak twierdzi, zasoby powinny zostać ponownie przeznaczone do użytku turystycznego.
nowa Strategia zakwaterowania turystycznego zostanie opracowana mapa, która określi, gdzie i jakie rodzaje zakwaterowania są potrzebne, ze szczególnym uwzględnieniem obszarów mniej rozwiniętych i „innowacyjnych” modeli wykraczających poza tradycyjne hotele.
Jednocześnie rząd planuje zaostrzyć regulacje dotyczące wynajmu krótkoterminowegoNowe przepisy, które mają wejść w życie w 2026 r., wprowadzą rejestr nieruchomości przeznaczonych na wynajem krótkoterminowy i będzie towarzyszyć nowy Krajowe oświadczenie planistyczne dotyczące wynajmu krótkoterminowegoCelem jest znalezienie równowagi między korzyściami turystycznymi, jakie oferują platformy takie jak Airbnb, a pilnym zapotrzebowaniem na długoterminowe mieszkania w wielu społecznościach.
Poszukiwanie wartościowych gości i nowych rynków
Irlandia nie próbuje konkurować jako miejsce tanich podróży. Zamiast tego polityka koncentruje się na „odwiedzający dodający wartość”:turyści, którzy zostają dłużej, wydają więcej i podróżują poza stolicę.
Ameryka Północna, a zwłaszcza Stany Zjednoczone, nadal ma kluczowe znaczenie. W 2024 roku 1.4 miliona turystów z Ameryki Północnej wygenerowało szacunkowo 2.2 miliarda euro przychodu (bez opłat za bilety), co stanowiło około jednej trzeciej całkowitych wpływów zagranicznych. Rząd ostrzega jednak, że zmiany gospodarcze lub polityczne w USA mogą wpłynąć na te liczby i nalega, aby Irlandia wykazała się elastycznością w swoich działaniach marketingowych.
Zadaniem Tourism Ireland jest obrona kluczowych rynków Wielka Brytania i Ameryka Północna jednocześnie zwiększając wysiłki w Europa kontynentalna, Zatoka Perska i Azja, wspierany przez nowy Strategiczny Program Dostępu do PowietrzaPolityka podkreśla również potencjał turystyka diaspory, w tym proponowany „Rok Zaproszenia”, mający na celu zachęcenie osób pochodzenia irlandzkiego — i ich przedsiębiorstw — do ponownego nawiązania więzi z krajem.
Turystyka biznesowa to kolejny priorytet. Wydarzenia biznesowe już teraz przyczyniają się do ponad 1 mld € do gospodarki każdego roku i wsparcie około Praca 22,000Delegaci zazwyczaj wydają więcej pieniędzy niż turyści rekreacyjni i podróżują poza sezonem, co idealnie wpisuje się w cel rządu, jakim jest złagodzenie sezonu.
Duże wydarzenia sportowe są częścią tej samej strategii. Polityka wskazuje na nadchodzące wydarzenia, takie jak Puchar Rydera w 2027 r., współprowadzenie Euro 2028i udział w Puchar Świata w Krykiecie Mężczyzn T20 ICC w 2030 roku jako okazję do przyciągnięcia bogatych gości i uwagi światowych mediów.
Całoroczny przemysł, a nie tylko letni szczyt
Za gęstym gąszczem celów i akronimów kryje się prosta idea: turystyka powinna wspierać rozwój społeczności przez cały rok, a nie tylko w lipcu i sierpniu.
W tym celu polityka ta wzywa do silniejszego nacisku na turystyka poza sezonem w okresie od października do maja, ze wsparciem festiwali i wydarzeń takich jak: Zima w Dublinie oraz Irlandia, dom Halloween, którego celem jest uczynienie z wyspy autentycznego miejsca narodzin Halloween.
Rząd chce również zmienić nawyki mieszkańców Irlandii. Szacuje się, że w 2024 roku mieszkańcy Irlandii 13.7 mln noclegów za granicą, znacznie więcej niż liczba przyjeżdżających gości z zagranicy. Przekonanie części podróżnych do zamiany weekendowego wypadu za granicę na wyjazd krajowy, jak twierdzą urzędnicy, mogłoby znacząco pobudzić lokalne gospodarki.
To, czy nowa polityka pozwoli osiągnąć ambitne cele, będzie zależało od czynników pozostających daleko poza kontrolą Irlandii, w tym geopolityki, cen energii, zaufania konsumentów i tempa zmian klimatycznych.
Jednak przedstawiając szczegółowy, oparty na liczbach plan rozwoju turystyki — i równomiernego rozłożenia korzyści — Irlandia liczy na to, że turyści nadal będą przyjeżdżać, a branża będzie w stanie dostosować się wystarczająco szybko, aby powitać ich w nowy sposób.
Zostaw komentarz