Sprzedaż światowych marek luksusowych w Europie i Japonii spadła znacząco, gdyż turyści z USA i Chin, którzy wcześniej w dużej mierze przyczyniali się do wzrostu sprzedaży dóbr luksusowych, drastycznie ograniczyli swoje wydatki zagraniczne.
Rok 2024 przyniósł znaczący wzrost sprzedaży dóbr luksusowych, napędzany przez turystykę. Wartość jena japońskiego osiągnęła wówczas najniższy poziom od 30 lat, a chińscy nabywcy masowo przybywali do Japonii. W międzyczasie amerykańscy nabywcy skorzystali z silnego dolara amerykańskiego, co doprowadziło do gwałtownego wzrostu ich wydatków na dobra luksusowe w całej Europie.
Jednak w 2025 r. trendy te uległy znaczącej zmianie, ponieważ jen zyskał na wartości, a dolar amerykański stracił na wartości z powodu wysokich ceł wprowadzonych przez prezydenta USA Donalda Trumpa.
Cécile Cabanis, dyrektor finansowa LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, przypisała 9% spadek sprzedaży w dziale mody i wyrobów skórzanych w drugim kwartale zmianom w preferencjach turystów, stwierdzając, że wydatki amerykańskich turystów znacznie spadły. Według pani Cabanis, spadku sprzedaży turystycznej w Japonii nie udało się zrekompensować lokalnym popytem.
Analitycy sugerują, że popyt w USA może ulec dalszemu osłabieniu w związku z oczekiwaniami wzrostu cen towarów importowanych z powodu ceł nałożonych przez Trumpa. Firma inwestycyjna Bernstein skorygowała swoją prognozę globalnych przychodów z dóbr luksusowych na 2025 rok z 5% wzrostu do 2% spadku, aby dostosować się do tej perspektywy.
Analitycy Bernsteina twierdzą, że spadek wydatków turystów na zakupy wskazuje na poważniejsze problemy w branży, która w okresach dużego popytu winduje ceny znacznie ponad poziom inflacji. Konsumenci dóbr luksusowych wciąż poszukują wartości, a zbyt wiele marek luksusowych wprowadziło nadmierne podwyżki cen – ostrzegają eksperci.
Mimo presji rynku marki takie jak LVMH niechętnie stosują strategie obniżania cen, woląc zamiast tego skupić się na ekskluzywności i wysokich marżach zysku uzyskiwanych poprzez wyższe ceny.
Raport Bain & Company z zeszłego roku ujawnił, że globalna baza klientów dóbr luksusowych skurczyła się o około 50 milionów konsumentów w latach 2022-2024, z około 400 milionów do 350 milionów. Autorzy raportu przypisali ten spadek niepewności gospodarczej i rosnącym cenom.
Zostaw komentarz