W branży turystycznej i hotelarskiej Ghany pojawiają się coraz większe obawy, ponieważ interesariusze ostrzegają, że sektor ten otrzymuje znacznie mniej uwagi niż szybko rozwijająca się branża sztuk kreatywnych, pomimo że turystyka od dawna odgrywa ważną rolę w gospodarce.
Ministerstwo Turystyki, Sztuki i Kultury – którego zadaniem jest promowanie walorów turystycznych Ghany przy jednoczesnym wspieraniu sektora kreatywnego – stoi w obliczu apeli o zmianę priorytetów. Przedstawiciele branży argumentują, że ostatnie komunikaty publiczne, programy krajowe i inicjatywy inwestycyjne w dużej mierze skupiały się na sztukach kreatywnych, przez co operatorzy turystyczni czują się marginalizowani.
Choć doceniają wartość ghańskiego przemysłu kreatywnego – w tym muzyki, filmu, festiwali i mody – interesariusze twierdzą, że obecna dynamika nieumyślnie przyćmiła promocję turystyki. Wiele osób z branży hotelarskiej, turystycznej, zarządzania destynacjami, środowiska akademickiego i stowarzyszeń branżowych zauważa, że działalność turystyczna cieszy się znacznie mniejszą widocznością w porównaniu z kreatywnymi inicjatywami celebrytów.
Potencjał ekonomiczny turystyki pod presją
Sektor turystyczny Ghany od dawna jest uznawany za kluczowy motor napędowy gospodarki, z potencjałem generowania znacznych dochodów, tworzenia miejsc pracy i wzmacniania globalnej pozycji kraju. Kraj szczyci się różnorodnymi atrakcjami: plażami, parkami dzikiej przyrody, zabytkami, festiwalami kulturalnymi i rozwijającą się sceną kulinarną.
Jednak eksperci ostrzegają, że bez konsekwentnego marketingu, lepszych doświadczeń turystów, wzmocnionych kampanii na rzecz turystyki krajowej, lepszych szkoleń w zakresie hotelarstwa i modernizacji infrastruktury, sektor ten nie będzie w stanie w pełni wykorzystać swojego potencjału.
„Turystyka nie może prosperować wyłącznie dzięki potencjałowi” – zauważył jeden z obserwatorów branży. „Wymaga przemyślanych inwestycji, takiego samego poziomu uwagi, jaki obecnie poświęca się sztukom kreatywnym”.
Rozwój sektora kreatywnego tworzy lukę w widoczności
W ostatnich latach nastąpił gwałtowny wzrost liczby prestiżowych programów, festiwali i działań rzeczniczych z zakresu sztuki kreatywnej. Ten trend został przyjęty z zadowoleniem przez wielu, jednak operatorzy turystyczni twierdzą, że zaburza on równowagę w narracji.
Chociaż turystyka wnosi znaczący wkład w PKB i zatrudnienie, wielu twierdzi, że ten wkład nie znajduje odzwierciedlenia w debacie publicznej. Niektórzy obawiają się, że turystyka może stać się „cichym partnerem” w ministerstwie, którego zadaniem jest promowanie obu sektorów w równym stopniu.
Apel o zrównoważone, zintegrowane podejście
Interesariusze sektora wzywają Ministerstwo i Ghana Tourism Authority (GTA) do przyjęcia bardziej zharmonizowanego podejścia. Proponowane środki obejmują:
- Specjalna strategia marketingu krajowego na rzecz turystyki, realizowana równolegle z kampaniami promującymi sztukę.
- Inwestowanie w infrastrukturę turystyczną i rozwój potencjału w zakresie hotelarstwa, zwłaszcza w regionach niedostatecznie obsługiwanych.
- Silniejsze zaangażowanie operatorów sektora prywatnego poprzez zrewitalizowane Forum Partnerstwa Publiczno-Prywatnego (PPPF).
- Zwiększenie widoczności wydarzeń turystycznych w mediach i promocji międzynarodowych.
- Łączenie wydarzeń kreatywnych z pakietami turystycznymi w celu przyciągnięcia turystów krajowych i zagranicznych.
Chwila okazji
Biorąc pod uwagę rosnące zainteresowanie afrykańskimi destynacjami na świecie i fakt, że sektor kreatywny Ghany zdobywa międzynarodową uwagę, przedstawiciele branży twierdzą, że nadszedł czas, aby wypromować ten kraj jako potęgę kulturalną i konkurencyjny cel podróży turystycznej.
Przesłanie od interesariuszy jest jasne: sukces jednego sektora nie powinien odbywać się kosztem innego.
„Sztuka kreatywna powinna błyszczeć – ale turystyka nie może pozostać w tyle” – podkreślił konsultant ds. turystyki. „Gdy te dwie dziedziny się połączą, Ghana odniesie największe korzyści
Zostaw komentarz