W odpowiedzi na zmieniające się globalne środowisko Pacific Asia Travel Association (PATA) przedstawiło zmienioną wizję i misję, które są zgodne ze zmieniającymi się priorytetami branży turystycznej i podróżniczej, kładąc nacisk na innowacyjność, współpracę i zdolność adaptacji. Te podstawowe zasady stanowią siłę napędową w rozwijaniu znaczącej gospodarki turystycznej.
Zaktualizowana Wizja i Misja PATA zostały zatwierdzone przez Zarząd PATA podczas dorocznego szczytu PATA 2025 w Stambule w Turcji i oficjalnie ratyfikowane na 74. dorocznym walnym zgromadzeniu.
Nowa wizja PATA, „A meaning Pacific Asia tourism economy”, jest zarówno zwięzła, jak i potężna. Termin „meaningful” oznacza poświęcenie się zrównoważonym, kompleksowym wynikom — społecznym, kulturowym, środowiskowym i ekonomicznym — które przynoszą korzyści wszystkim interesariuszom. Uznaje ona zdolność turystyki do bycia czynnikiem transformacyjnym, który honoruje różnorodność, wspiera społeczności i chroni bogate dziedzictwo regionu.
Nowa misja PATA brzmi: „Dzielić się wiedzą, umożliwiać nawiązywanie kontaktów i chronić zasoby gospodarki turystycznej poprzez wspieranie innowacyjności, współpracy i adaptacyjności”.
Ta misja przedstawia strategiczny plan PATA na rok 2030, którego celem jest wzmocnienie rozwijającej się sieci członków i partnerów poprzez promowanie odpowiedzialnych praktyk turystycznych, innowacyjnych inicjatyw i wspólnych wysiłków w społecznościach. Wykazuje ona stałe zaangażowanie na rzecz zrównoważonego rozwoju, odporności i trwałego znaczenia branży turystycznej.
Przewodniczący PATA, Peter Semone, powiedział: „Dzięki naszemu nowemu kierunkowi stawiamy sobie za cel rozwijanie znaczącej gospodarki turystycznej w Azji Pacyficznej, takiej, w której społeczności przyjmujące są wzmocnione, interesariusze branży turystycznej są cenieni, przedsiębiorstwa rozwijają się odpowiedzialnie, a środowisko i dziedzictwo kulturowe są chronione”.
