W związku z tym, że Stany Zjednoczone wkraczają w dekadę naznaczoną ważnymi wydarzeniami o zasięgu globalnym, takimi jak Mistrzostwa Świata FIFA w 2026 r., obchody America 250 i Letnie Igrzyska Olimpijskie w 2028 r., ustawodawcy w środę przedstawili Ustawa VISIT USAustawodawstwo mające na celu przywrócenie kluczowego finansowania Marka USA, krajowa organizacja zajmująca się marketingiem destynacji.
Marka USA powstała dzięki Ustawa o promocji podróży z 2009 r. jako partnerstwo publiczno-prywatne, którego celem jest zwiększenie liczby turystów zagranicznych bez ponoszenia kosztów przez amerykańskich podatników. Finansowana z opłat pobieranych od zagranicznych podróżnych w ramach Programu Ruchu Bezwizowego (Visa Waiver Program) oraz wkładów amerykańskich biur podróży, organizacja od dawna cieszy się uznaniem za generowanie miliardów dolarów w postaci wpływu na gospodarkę i wspieranie dziesiątek tysięcy miejsc pracy w Ameryce.
Pomimo wysokiego zwrotu z inwestycji, Brand USA zmagał się z okresami niepewności. Za rządów Trumpa kilka federalnych propozycji budżetowych zmierzało do wyeliminowania finansowania organizacji – posunięcie to zostało ostatecznie odrzucone przez Kongres, ale uwypukliło jego podatność na zagrożenia i stworzyło niestabilność dla długoterminowego planowania.
Dziś zwolennicy tej idei twierdzą, że stawka jest jeszcze wyższa. Stany Zjednoczone nie tylko walczą o gości, ale także aktywnie budują swój wizerunek na arenie międzynarodowej. Międzynarodowe badania i analizy rynku wskazują, że ewoluująca polityka imigracyjna i bezpieczeństwa granic USA – w tym widoczne działania egzekucyjne podejmowane przez Służbę Imigracyjną i Celną (ICE) – przyczyniła się do negatywnego postrzegania wśród niektórych potencjalnych turystów. Chociaż polityka ta opiera się na bezpieczeństwie narodowym i kontroli imigracyjnej, globalne media niekiedy wzbudzają niepewność co do tego, czy Stany Zjednoczone są przyjazne, łatwe do wjazdu i atrakcyjne jako cel podróży.
Analitycy branży turystycznej zauważają, że nawet niewielkie zmiany nastrojów mogą znacząco wpłynąć na popyt, co może mieć konsekwencje dla linii lotniczych, hoteli, restauracji, atrakcji turystycznych i lokalnych gospodarek w całym kraju. Marka USA jest postrzegana jako kluczowe narzędzie w walce z tymi przeciwnościami— przekazywanie rzetelnych informacji turystycznych, podkreślanie różnorodności społeczności i regionów oraz prezentowanie szerszego obrazu kraju, wykraczającego poza skrajne nagłówki polityczne.
Jednocześnie dynamika polityczna wokół Brand USA pozostaje delikatna. Program był wcześniej przewidziany do likwidacji w propozycjach budżetowych administracji Trumpa, ale teraz, aby przywrócić i zabezpieczyć finansowanie, potrzebuje szerokiego, ponadpartyjnego poparcia. W rezultacie, wielu przedstawicieli branży oraz partnerów na szczeblu stanowym i lokalnym ostrożnie podchodzi do omawiania przeszłych zagrożeń finansowych i roli administracji Trumpa, koncentrując się zamiast tego na wysokim zwrocie z inwestycji programu, jego bezstronnych korzyściach ekonomicznych oraz jego znaczeniu dla społeczności zarówno w stanach republikańskich, jak i demokratycznych. Za kulisami interesariusze przyznają, że zdobycie niezbędnych głosów w Kongresie wymaga zbudowania koalicji, w skład której wejdą ustawodawcy bliscy byłemu prezydentowi Trumpowi – co sprawia, że jawna krytyka jest politycznie ryzykowna dla tych, którzy chcą chronić program.
Zwolennicy ustawy VISIT USA argumentują, że to pragmatyczne podejście jest niezbędne, aby zapewnić Brand USA możliwość kontynuowania działalności. Kładąc nacisk na miejsca pracy, eksport i konkurencyjność, a nie na obwinianie stronnictw, mają nadzieję utrzymać szerokie poparcie dla agencji, której misją jest, zasadniczo, opowiadanie pozytywnej historii o Ameryce.
„Ustawa VISIT USA to mądre, ponadpartyjne rozwiązanie, które zapewni Ameryce konkurencyjność na arenie międzynarodowej” – powiedział Geoff Freeman, prezes i dyrektor generalny Amerykańskiego Stowarzyszenia Turystycznego (US Travel Association). „Mamy niepowtarzalną okazję powitać świat – poprzez Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej, Amerykę 250 i Igrzyska Olimpijskie – ale ten sukces zależy od zasobów, jakie Brand USA będzie w stanie wykorzystać. Kongres musi działać teraz, aby przywrócić finansowanie, przyciągnąć zagranicznych turystów i zaprezentować to, co najlepsze w Ameryce”.
Projekt ustawy jest prowadzony przez senatorów Dana Sullivana (R-AK), Amy Klobuchar (D-MN), Shelley Moore Capito (R-WV) i Jacky Rosen (D-NV), a także przedstawicieli Gusa Bilirakisa (R-FL) i Kathy Castor (D-FL). Organizacje branżowe twierdzą, że ich poparcie podkreśla ponadpartyjne uznanie znaczenia ekonomicznego podróży międzynarodowych.
Według szacunków Amerykańskiego Stowarzyszenia Podróży nadchodzący szereg wydarzeń na świecie może przynieść prawie 40 miliona odwiedzających do kraju i generować ponad 100 miliardów dolarów wpływu na gospodarkęUstawodawcy i liderzy branży turystycznej twierdzą, że pełne finansowanie Brand USA — i umożliwienie mu odbudowy wizerunku USA za granicą oraz agresywnego konkurowania o międzynarodowych turystów — będzie kluczowe dla wykorzystania tej szansy.
Zostaw komentarz