Majorka to połączenie natury, kultury i autentyczności. To pobożne życzenie w kampanii PR-owej tej hiszpańskiej wyspy, znanej z obfitości alkoholu, imprez, większej liczby Niemców niż mieszkańców oraz, oczywiście, piasku i zabawy.
„Od majestatycznej Serra de Tramuntana po malownicze nadmorskie i śródlądowe wioski, jej krajobrazy lśnią przez cały rok, a charakterystyczne światło i zapachy wyspy pobudzają wszystkie zmysły. Z natury gościnna, Majorka pragnie, aby każdy turysta czuł się jak w domu”. Turystyka na Majorce koncentruje się na potencjalnych i zamożnych turystach w Arabii Saudyjskiej i Zjednoczonych Emiratach Arabskich, wiedząc, że kultura i turystyka są niezbędne dla dbających o wizerunek turystów z Bliskiego Wschodu.
Ironią jest, że Emirates oferuje połączenia code-share z Dubaju na Majorkę liniami Condor przez Niemcy.
Jednym z celów jest ochrona obrazu, ale zabawa pozostanie dla wszystkich, dlatego warto zapoznać się z poniższą informacją od zarządu turystyki:
Majorka to jednak nie tylko raj dla zmysłów; to terytorium głęboko przywiązane do swojej tożsamości i dbające o zachowanie dziedzictwa przekazywanego z pokolenia na pokolenie, dbając o to, by Majorka przyszłości zachowała cechy, które czyniły ją wyjątkową od czasów starożytnych. Dziś wyspa wyłania się jako pionier nowej, świadomej kultury turystycznej.
Dzięki Fundacji Turystyki Odpowiedzialnej na Rzecz Rozwoju Majorki (Fundació Turisme Responsable de Mallorca) – niedawno przemianowanej, aby podkreślić jej zaangażowanie w ten nowy model – wyspa umocniła swoje długofalowe zaangażowanie w ochronę i promocję swojego bezcennego dziedzictwa naturalnego, kulturowego i społecznego. W centrum tej misji leży szacunek, współodpowiedzialność i dobro lokalnych społeczności, a ostatecznym celem jest zapewnienie przyszłym pokoleniom Majorkańczyków możliwości dalszego korzystania z wyjątkowego charakteru wyspy.
Wspierając partnerstwa z sektorem prywatnym i wprowadzając transformacyjne inicjatywy angażujące zarówno mieszkańców, jak i turystów, Majorka buduje model turystyki oparty na równości, zakorzenieniu i dbałości o środowisko. Wizja ta znajduje odzwierciedlenie w jasnym planie działania: Przysiędze, Manifeście na rzecz Odpowiedzialnej Turystyki, który kieruje każdym krokiem, kierując się zasadami wzajemnego szacunku i wspólnej odpowiedzialności.
Majorka walczy z nadmierną turystyką, podobnie jak wiele hiszpańskich, włoskich i innych destynacji. Ten sam trend widoczny jest na Hawajach, gdzie agencje turystyczne starają się przyciągać wyłącznie turystów o wysokich dochodach, co skutkuje spadkiem liczby turystów. W rezultacie podejście Majorki może jeszcze nie zniechęcić Niemców, Brytyjczyków i innych masowo przybywających turystów do uznania tego miejsca za nieatrakcyjne. Oczywiście, biznes jest zawsze potrzebny – chyba że wyspa przyciągnie dużą liczbę turystów, którzy będą mogli wydawać pieniądze, co pozwoli restauracjom, sklepom i hotelom na podniesienie cen, co może uniemożliwić przyjazd obecnej publiczności.
Po pandemii COVID-19, podobne działania informacyjne zaczęły przyciągać turystów z USA, oferując im bezpośrednie loty ze Stanów Zjednoczonych. Amerykańscy turyści zatrzymują się na krótsze okresy i wydają znacznie więcej pieniędzy w porównaniu z turystami z Niemiec.
Dzięki tej mapie drogowej wszystkie wysiłki i zasoby koncentrują się na ochronie i rozwoju wspólnego skarbu, jakim jest Majorka. Transformacja wyspy wykracza poza kwestie środowiskowe – ma również charakter strukturalny i strategiczny. Majorka przejmuje rolę lidera, wykorzystując innowacje, przedsiębiorczość i technologie cyfrowe jako kluczowe siły napędowe nowego modelu turystyki. Kluczowe koncepcje, takie jak gospodarka o obiegu zamkniętym i digitalizacja, są aktywnie integrowane, aby zmniejszyć ślad środowiskowy, zwiększyć efektywność i kształtować destynację gotową sprostać obecnym i przyszłym wyzwaniom.
Manifest ogłasza Majorkę wspólnym domem, czy to na kilka dni, czy na całe życie. Wzywa wszystkich do dbania o wyspę z takim samym szacunkiem, jaki poświęcamy temu, co kochamy najbardziej: w sposób odpowiedzialny i zrównoważony, wspierając znaczącą zmianę w relacji między podróżnymi a miejscem docelowym.
Przyrzeczenie podkreśla, że drobne działania mogą mieć znaczący wpływ na środowisko, od nieodpadów w naturze, przez korzystanie z odpowiednich punktów recyklingu, po zbieranie śmieci na plażach i szlakach turystycznych, nawet jeśli nie są one nasze. Zachęcamy odwiedzających do poszanowania oznakowanych szlaków, bioróżnorodności wybrzeża i ekosystemów morskich, aby zapewnić niezakłóconą przyrodę.
Ciekawe będzie, czy ta kampania promująca wysokie ceny euro może zmienić demografię odwiedzających.
Zostaw komentarz