W cichej, ale znaczącej zmianie w narracji o tajskiej turystyce trzy krótkie filmy stworzone przez młodych tajskich muzułmanów osiągają to, co często jest nieosiągalne dla wielomilionowych kampanii: autentycznie zmieniają globalne postrzeganie.
Uhonorowane przez Ministerstwo Spraw Zagranicznych Tajlandii, te prace to coś więcej niż projekty studenckie. To strategiczne narzędzia do opowiadania historii – stworzone z kulturowymi niuansami, inteligencją emocjonalną i filmowym zacięciem – pozycjonujące Tajlandię jako miejsce przyjazne dla muzułmańskich podróżników z całego świata.
Wizja inkluzywności kierowana przez młodzież
Podczas uroczystości wręczenia nagród, p.o. dyrektora generalnego Departamentu Informacji Ministerstwa Spraw Zagranicznych, Pan Panidone Pachimsawat, przedstawił inicjatywę jako platformę umożliwiającą młodym ludziom wyrażanie siebie i swoich poglądów, mającą globalny zasięg.
„Ten projekt konkursowy daje młodym Tajom szansę na wyrażenie swojej kreatywności… i promowanie lepszego zrozumienia Tajlandii jako wielokulturowego społeczeństwa, które ceni pokojowe współistnienie” – powiedział.
Spośród 97 prac nadesłanych przez młodych muzułmanów pochodzenia tajskiego w wieku 15–22 lat, trzy wyróżniły się — nie tylko ze względu na doskonałość techniczną, ale także zdolność przekazania głębszej prawdy: że tożsamości Tajów i muzułmanów są nie tylko zgodne, ale i wzajemnie się wzbogacają.
Zwycięskie historie
Pierwsza nagroda: Halal na co dzień, wszędzie
Zespół z Uniwersytetu Księcia Songkla — pani Fahmee Sani, pani Puteri Man-aree i pani Asma Hayeedaoh — zdobył najwyższe wyróżnienie i nagrodę 30 000 bahtów.
Ich film zabiera widzów w podróż przez tętniący życiem ekosystem halal: od ulicznych straganów z jedzeniem po sklepy spożywcze, od certyfikowanych produktów po przyjazne muzułmanom usługi spa. Przesłanie jest jasne i praktyczne – Tajlandia jest nie tylko przyjazna, ale i bezproblemowo dostępna dla muzułmańskiego stylu życia.
Pierwsze miejsce: Przełamywanie stereotypów na temat Południa
Studenci z Uniwersytetu Yala Rajabhat przedstawili mocną kontrnarrację do utrwalonych w mediach obrazów południowych prowincji Tajlandii.
Ich film podkreśla wspólne buddyjsko-islamskie tradycje i codzienną harmonię, kwestionując postrzeganie konfliktów i niestabilności. Ukazuje Południe nie jako strefę ryzyka, ale jako żywy przykład współistnienia.
Drugie miejsce: Harmonia na Północy
Nifaldi Haji Shamsudeen z Uniwersytetu w Chiang Mai rozszerza swoją opowieść geograficznie.
Akcja klipu rozgrywa się w Chiang Mai i pokazuje, że harmonia kulturowa nie ogranicza się wyłącznie do południa kraju czy Bangkoku, ale jest ogólną cechą tajskiego społeczeństwa.
Poza marketingiem turystycznym
Te filmy pojawiają się w przełomowym momencie. W obliczu zmian geopolitycznych, takich jak kryzys w Zatoce Perskiej, Tajlandia redefiniuje swoją strategię turystyczną, a dywersyfikacja jest kluczowa. Globalny rynek podróży muzułmańskich – obejmujący kraje ASEAN, Bliski Wschód i diaspory – oferuje właśnie taką możliwość.
Ale znaczenie tej inicjatywy jest głębsze.
Nowa definicja zrównoważonego rozwoju
Dyskusja na temat turystyki w Tajlandii od dawna kładzie nacisk na zrównoważony rozwój środowiska. Jednak, jak sugerują uwagi pana Panidone, równie istotna jest zrównoważoność kulturowa.
O miejscach docelowych decyduje nie tylko czystość plaż i lasów, ale także harmonia społeczna. Tak jak degradacja środowiska odstrasza turystów, tak samo odstrasza ich poczucie konfliktu.
Filmy produkowane przez młodych ludzi w subtelny, ale skuteczny sposób wypełniają tę lukę, pozycjonując Tajlandię jako kraj zrównoważony pod względem środowiskowym i społecznym.
Wpływ wielopoziomowy
Reklama w telewizji:
Filmy te stanowią gotowe materiały dla biur podróży, eksporterów i inwestorów nastawionych na rynki muzułmańskie. Dzięki organizacjom takim jak Stowarzyszenie Tajskich Agentów Turystycznych (TAA), które rozszerzają swoją działalność na kraje takie jak Indonezja, narracje te stanowią narzędzia marketingowe rezonujące z kulturą.
Socjokulturowe:
Wzmacniają poczucie tożsamości i przynależności wśród młodych muzułmanów pochodzenia tajskiego, z których wielu jest już nieodłączną częścią takich sektorów jak służba zdrowia, hotelarstwo i handel detaliczny obsługujący gości z Bliskiego Wschodu.
Globalny:
Inicjatywa jest zgodna z Celami Zrównoważonego Rozwoju Organizacji Narodów Zjednoczonych, w szczególności z Celami Zrównoważonego Rozwoju nr 16, dotyczącymi pokojowych i inkluzywnych społeczeństw. Odzwierciedla również misję Sojuszu Cywilizacji ONZ.
Regionalny:
W ramach ASEAN projekt podkreśla podejście Tajlandii do wielokulturowości, oferując cichy, ale wyraźny kontrast z napięciami regionalnymi i wzmacniając ideały integracji.
Cichy punkt zwrotny
Ministerstwo planuje rozpowszechnić zwycięskie zgłoszenia za pośrednictwem wszystkich swoich kanałów komunikacyjnych, a zespół, który zdobędzie pierwszą nagrodę, nawiąże współpracę z wpływową osobą, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
Jednakże nazwanie tego „kolejną ceremonią wręczenia nagród” nie miałoby sensu.
Ta inicjatywa sygnalizuje przejście – od brandingu odgórnego do oddolnego opowiadania historii, od dopracowanych kampanii do realnych realiów. Pokazuje, że najbardziej przekonujące narracje często pochodzą nie od celebrytów, a od obywateli.
W czasach naznaczonych podziałami i „polikryzysami” ci młodzi twórcy oferują coś rzadkiego: wizję współistnienia, która nie wydaje się wymarzona, lecz realna.
W ten sposób być może podarowali Tajlandii jeden z najcenniejszych atutów turystycznych tego kraju.
Zostaw komentarz