Czy dotknięta kryzysem tajska turystyka ma kłopoty?

Tajlandia odnotowała niewielki wzrost liczby przyjazdów turystów w pierwszym kwartale od stycznia do marca, osiągając łączną liczbę 9.5 miliona, co stanowi wzrost o zaledwie 1.91% w porównaniu z 9.37 miliona odnotowanymi w tym samym okresie 2024 r. Sytuacja jest jednak niepokojąca, ponieważ nastąpił zauważalny spadek liczby przyjazdów ze szczytu 3,709,102 3,119,445 2,720,457 w styczniu do XNUMX XNUMX XNUMX w lutym, a następnie do XNUMX XNUMX XNUMX w marcu.

Liczba przyjazdów z Chin znacznie spadła, spadając z 662,779 297,113 w styczniu do zaledwie 91 XNUMX w marcu, głównie z powodu utrzymujących się skutków skandali związanych z centrami oszustw. Ponadto sąsiednia Malezja odnotowała znaczny spadek w marcu, przypisywany muzułmańskiemu miesiącowi postu Ramadan (patrz pełny wykres przyjazdów z XNUMX krajów poniżej).

Patrząc w przyszłość na kwiecień, istniały optymistyczne oczekiwania na odbicie, głównie ze względu na popularne obchody Nowego Roku Songkran. Jednak ten miesiąc już napotkał wyzwania, w tym trzęsienie ziemi 28 marca i „trzęsienie taryfowe” będące wynikiem działań Trumpa 2 kwietnia.

Okres od kwietnia do września jest uważany za niski sezon. Podczas gdy rynek długoterminowych pobytów w Europie odnotował spadek, został on w ostatnich latach w pewnym stopniu zrównoważony przez rynki krótkoterminowych pobytów w Azji i na Pacyfiku oraz długoterminowych gości z Bliskiego Wschodu. Jednak ten trend wydaje się mniej obiecujący w tym roku ze względu na reperkusje ekonomiczne „trzęsienia taryf”.

Podobnie nie oczekuje się, że rynek chiński doświadczy znaczącego odbicia. Istnieją wyraźne oznaki, że Chiny przechodzą z bycia przede wszystkim rynkiem wychodzącym do stania się miejscem docelowym przyjazdów, odzwierciedlając trajektorię Japonii.

Analitycy branży tajlandzkiej mają tendencję do zbytniego i błędnego skupiania się na wiodących rynkach. W rzeczywistości spadek jest powszechny, dotykając zarówno rynki dalekodystansowe, jak i krótkodystansowe, w tym sąsiednie kraje, takie jak Wietnam i Kambodża. Spośród 91 krajów wyszczególnionych na poniższym wykresie, 65 odnotowało spadki.

Ogólnie rzecz biorąc, początkowy cel 39 milionów przyjazdów na rok 2025 nie jest już wykonalny. Urząd Turystyki Tajlandii obecnie rewiduje oczekiwania do 36-37 milionów.

Perspektywy ożywienia są dodatkowo skomplikowane przez status Tajlandii jako starzejącego się miejsca, które walczy o ponowne wynalezienie siebie, często próbując przedstawić stare atrakcje w nowym świetle. Kraj ten stoi w obliczu wyzwań związanych z nadmierną ekspozycją i silną konkurencją ze strony innych atrakcyjnych miejsc, które oferują lepszą wartość, takich jak Sri Lanka, Wietnam, a nawet Kambodża.

Ciągła negatywna prasa wokół powtarzających się kryzysów pogarsza sytuację.

Aby zwiększyć liczbę odwiedzających, kraj zwraca uwagę na Indie, kolejny rynek krótkodystansowy znany z masowej turystyki. W rezultacie, miejsca takie jak Pattaya doświadczają napływu turystów z Indii na niedrogie wycieczki pakietowe, z których wielu to podróżujący samotnie mężczyźni poszukujący konkretnych doświadczeń.

Istnieje znaczny optymizm wokół potencjalnej legalizacji kasyn. Jednak oczekiwane korzyści ekonomiczne i handlowe są sprzeczne z obawami dotyczącymi długoterminowych reperkusji społeczno-kulturowych, wątpliwościami co do skuteczności środków egzekwowania prawa i konfliktem z buddyjskimi zasadami kraju.

Podobnie jak w przypadku niedawnego zawalenia się budynku, Tajlandia i jej sektor turystyczny zmagają się ze znacznymi „problemami strukturalnymi”, które wymagają dogłębnej refleksji i przemyślanych rozwiązań.

Niestety, w branży turystycznej, znanej z ignorowania palących problemów, nie zaobserwowano jeszcze tak krytycznego myślenia.

PRZYJAZDY TURYSTYCZNE ZAGRANICZNE STYCZEŃ – MARZEC 2025 (P)

(P) = Dane wstępne

Źródło: Ministerstwo Turystyki i Sportu (stan na 3 kwietnia 2025 r.)