Europejski przemysł turystyczny kontynuował silne odbicie w miesiącach letnich, a podróżni chętniej wybierali podróże zagraniczne pomimo wyższych kosztów i rekordowych fal upałów. Według najnowszego kwartalnego raportu Europejskiej Komisji Podróży (ETC), liczba przyjazdów zagranicznych do Europy wzrosła. 3% rok do roku, podczas gdy liczba noclegów wzrosła o 2.7%, podkreślając tym samym nieprzemijającą atrakcyjność tego regionu.
Rosnące wydatki na podróże
Chociaż koszty podróży utrzymują się na wysokim poziomie, inflacja w usługach turystycznych spada, a konsumenci priorytetowo traktują wakacje w swoich budżetach domowych. ETC prognozuje, że wydatki na podróże będą stanowić 3.1% całkowitych wydatków konsumenckich w 2025 r. — przewyższając zarówno liczbę z ubiegłego roku, jak i średnią sprzed pandemii. Prognozuje się, że całkowite wydatki odwiedzających wzrosnąć o prawie 10% w przyszłym roku, podkreślając odporność popytu i pozycję Europy jako światowego lidera w dziedzinie turystyki.
Solidne wyniki lata we wszystkich regionach
Większość europejskich destynacji odnotowała udany sezon letni. Spośród 34 krajów, które zgłosiły dane, 30 odnotowano wzrost liczby przyjazdów i noclegów w porównaniu z ubiegłym rokiem. Szczególnie dobrze radziły sobie kierunki południowe, na czele z Malta (+12%), Cypr (+10%), Hiszpania (+4%), Portugalia (+ 2%), napędzane popularnością wakacji na plaży i słońcu.
Północna Europa również skorzystała na odwiedzinach turystów poszukujących natury i niższych temperatur. Norwegia (+14%), Finlandia (+14%), Islandia (+3%), Łotwa (+7%), Estonia (+4%) wszystkie odnotowały solidne wyniki. W Europie Środkowo-Wschodniej Polska (+13%) oraz Węgry (+9%) zyskane dzięki silnej konkurencyjności cenowej. Tylko Niemcy (-2%), po organizacji ubiegłorocznego turnieju Euro w piłce nożnej i Turcja (-1%), gdzie rosnące koszty ograniczyły popyt, zanotowano niewielkie spadki.
Zmiana nawyków podróżniczych i rozwój sztucznej inteligencji
Raport podkreśla również zmianę w zachowaniach podróżnych, spowodowaną zarówno klimatem, jak i technologią. Prawie trzech na dziesięciu podróżnych z kluczowych rynków źródłowych planują zmienić harmonogram swoich podróży w ciągu najbliższych dwóch lat, aby unikaj tłumów, ograniczaj koszty i uciekaj przed ekstremalnymi upałami.
Tymczasem wykorzystanie sztuczna inteligencja (AI) w planowaniu podróży gwałtownie wzrosła. Adopcja prawie podwoi się do 18% w 2025 r., na czele z podróżnikami z pokolenia Z i milenialsów. Narzędzia AI są coraz częściej wykorzystywane do znajdowania lepszych ofert i planowania podróży poza szczytem sezonu. Wykorzystanie jest najwyższe w Chiny (40%) i Stany Zjednoczone (27%), odzwierciedlając zróżnicowanie nawyków cyfrowych na poszczególnych rynkach. Wraz z integracją asystentów opartych na sztucznej inteligencji przez duże internetowe biura podróży, ETC spodziewa się dalszego przyspieszenia tego trendu.
„Sztuczna inteligencja otwiera nowe możliwości dla destynacji turystycznych, aby przyciągnąć młodszą publiczność, promować podróże poza sezonem i oferować bardziej spersonalizowane doświadczenia” – zauważono w raporcie.
Przystępność cenowa napędza wybór miejsca docelowego
Pomimo spadku inflacji, ceny podróży i noclegów utrzymują się znacznie powyżej poziomów sprzed pandemii. W rezultacie ocenę stosunku wartości do ceny nadal wpływa na decyzje dotyczące podróży. Kraje takie jak Polska, Węgry i Słowenia czerpią największe korzyści, przyciągając turystów połączeniem przystępnej ceny i wysokiej jakości usług. Konkurencja między destynacjami dla oszczędnych turystów rośnie w całej Europie.
Rynki transportu długodystansowego wykazują stabilną odbudowę
W Europie obserwuje się również odnowę rynków przewozów dalekodystansowych, zwłaszcza z Azji. Przyjazdy z Japonii wzrosły o 24% w ujęciu rok do roku, podczas podróże z Chin wzrosły o 21%, wspierane przez lepszą łączność lotniczą i silniejsze waluty. Chociaż wolumeny z tych rynków pozostają poniżej poziomów sprzed pandemii, dynamika się poprawia.
United States pozostaje kluczowym źródłem wzrostu, przy czym liczba przyjazdów rośnie 5% w tym roku oraz 35% powyżej poziomu sprzed pandemiiJednakże globalne badanie ryzyka przeprowadzone przez Oxford Economics ostrzega, że Zmiany w polityce handlowej USA może stanowić zagrożenie dla podróży międzynarodowych w nadchodzących latach.
Optymistyczne perspektywy na przyszłość
Pomimo słabszej koniunktury światowej, ETC spodziewa się kontynuacji ożywienia turystyki w Europie. Raport prognozuje, wzrost przyjazdów międzynarodowych o 6.8% w 2026 r., napędzane popytem na loty dalekodystansowe z regionu Azji i Pacyfiku oraz stałym ruchem podróżnym wewnątrz Europy.
Prezes ETC Miguela Sanza pochwalił zdolność adaptacji sektora:
„Tego lata po raz kolejny potwierdziło się duże zapotrzebowanie na podróże do i w obrębie Europy, nawet w obliczu wyższych kosztów i zmieniających się warunków. Podróżni stają się bardziej wybredni, poszukując wartości, komfortu i autentyczności, a jednocześnie korzystając z nowych narzędzi, takich jak sztuczna inteligencja, aby planować inteligentniejsze podróże. Naszym priorytetem jest teraz pomoc destynacjom w wykorzystaniu tych trendów, aby promować podróże przez cały rok i zwiększać wspólną wartość dla społeczności i turystów”.
Zostaw komentarz