24/7 eTV BreakingNewsPokaż : Kliknij przycisk głośności (w lewym dolnym rogu ekranu wideo)
Najświeższe wiadomości międzynarodowe Najświeższe wiadomości podróżnicze Branża hotelarska Hotele i ośrodki wypoczynkowe Nowości Bezpieczeństwo Turystyka Dyskusja Turystyczna Aktualizacja celu podróży Tajemnice podróży Wiadomości z podróży Trendy teraz Różne wiadomości

Hilton 1, Hyatt 2, Marriott tylko 5 w przetrwałej działalności COVID

Hilton 1, Hyatt 2, Marriott tylko 5 w przetrwałej działalności COVID
Hilton 1, Hyatt 2, Marriott

Jak duże sieci hotelowe przetrwały upadek COVID-19, jeśli chodzi o utrzymanie wartości i cen akcji. Sektor hotelowy całkowicie zamarł w ciągu ostatniego roku, czego reperkusje uwidaczniają się w ostrym spadku wartości marek dla prawie wszystkich z 50 najcenniejszych marek hotelowych.

Przyjazne dla wydruku, PDF i e-mail
  1. Całkowita wartość 50 najcenniejszych światowych marek hotelowych spadła o 33% (22.8 mld USD), ponieważ sektor negocjuje skutki Pandemia COVID-19.
  2. Hilton zachowuje tytuł najcenniejszej marki hotelowej na świecie, pomimo odnotowania 30% spadku wartości marki do 7.6 miliarda USD. .
  3. Hyatt to najszybciej rozwijająca się marka w in top 10 i jedna z zaledwie dwóch marek, które odnotowały wzrost wartości marki w pierwszej 50, wzrost o 4%.

Sektor hotelowy jest prężny. W miarę jak świat zaczyna się ponownie otwierać, już teraz jesteśmy świadkami znacznej poprawy liczby rezerwacji i poziomu obłożenia na całym świecie, co pokazuje siłę marek pomimo zawirowań z ubiegłego roku. .

Hilton po raz kolejny jest najcenniejszą marką hotelarską na świecie, pomimo odnotowania 30% spadku wartości marki do 7.6 miliarda USD. Podczas gdy przychody Hilton znacznie ucierpiały od czasu wybuchu pandemii, marka wykazuje zaufanie do swojej strategii rozwoju, ogłaszając kolejne 17,400 400,000 pokoi w planach, co daje łącznie ponad 8 13.8 nowych pokoi – wzrost o XNUMX% w stosunku do zeszły rok. Hilton może się również pochwalić najcenniejszym portfelem hoteli, z siedmioma markami, które znalazły się w rankingu, osiągając łączną wartość marki na poziomie XNUMX miliarda USD.

Marriotta (spadek o 60% do 2.4 mld USD), spadł do 5th miejsce od 2nd, po utracie ponad połowy wartości marki. W ubiegłym roku światowe przychody marki dostępne na pokój spadły o 60% w porównaniu z 2019 r., a obłożenie na całym świecie wyniosło zaledwie 36% w ciągu roku.

Hyatt sprawdza w 2nd miejsce jako jedna z zaledwie dwóch marek w rankingu, które odnotowały wzrost wartości marki, jest Hyatt (wzrost o 4% do 4.7 mld USD). Pomimo pandemii, która znacząco wpłynęła na jego wyniki, wzrost liczby pokoi netto w Hyatt był silny, otwierając 72 hotele i wchodząc na 27 nowych rynków. Ponadto marka kontynuuje zawieranie nowych umów, aby utrzymać swój plan, co oznacza ponad 40% wzrost istniejących pokoi hotelowych w przyszłości.

Taj jest najsilniejszym sektorem

Oprócz pomiaru ogólnej wartości marki, Brand Finance ocenia również względną siłę marek w oparciu o takie czynniki, jak inwestycje marketingowe, znajomość klientów, zadowolenie pracowników i reputacja firmy. Zgodnie z tymi kryteriami Taj (wartość marki 296 mln USD) jest najsilniejszą marką hotelarską na świecie, z wynikiem 89.3 na 100 punktów w Indeksie Siły Marki (BSI) i odpowiadającym mu oceną siły marki AAA.

Znana ze światowej klasy obsługi klienta, sieć luksusowych hoteli osiąga bardzo dobre wyniki w naszym Globalnym Monitorze Kapitału Marki pod względem rozwagi, znajomości, rekomendacji i reputacji, szczególnie na rodzimym rynku w Indiach. .  

Pomyślne wdrożenie 5-letniego planu Taj, który koncentruje się na sprzedaży aktywów niezwiązanych z podstawową działalnością, zmniejszaniu uzależnienia od własności i zmniejszaniu zależności od luksusowej przestrzeni, a następnie szybkie przyjęcie nowej strategii RESET 2020, która zapewnia transformacyjne ramy, aby pomóc marka sprostała wyzwaniu pandemii, przyczyniła się do ponownego wejścia marki do rankingu po raz pierwszy od 2016 roku w 38th miejsce.

Mimo booking.com odnotowując 19% spadek wartości marki do 8.3 mld USD, wyprzedził Airbnb (spadek o 67% do 3.4 mld USD) oraz Grupa Trip.com (spadek o 38% do 3.5 mld USD), aby stać się najcenniejszą marką rekreacyjno-turystyczną na świecie. Najszybciej upadająca marka w tym roku, Airbnb, zredukowała w zeszłym roku jedną czwartą swojej siły roboczej i została zmuszona do ograniczenia nowych inicjatyw, które przygotowywała, w tym luksusowych kurortów i lotów. .

Happy Valley (spadek o 37% do 1.2 miliarda USD) jest najsilniejszą marką sektora, z wynikiem 84.1 na 100 punktów BSI i odpowiadającym jej oceną siły marki AAA.

Trzech nowych uczestników w rankingu

W tym roku do rankingu dołączyły trzy nowe osoby, AMC Theatres (wartość marki 1.8 mld USD) w 7thPriceline (wartość marki 1.5 mld USD) w 8thZamorskie chińskie miasto Shenzhen (wartość marki do 1.3 mld USD) w 9th.

Największa na świecie sieć kin, AMC, borykała się z problemami, gdy kina zostały zamknięte z powodu globalnych blokad. Marka będzie miała nadzieję, że ich losy się odwrócą, ponieważ klienci powoli zaczną wracać na duży ekran, a przeboje, które zostały opóźnione, w końcu zostaną wydane. 

Trzech nowych uczestników wyparło trzy marki statków wycieczkowych, które w tym roku wypadły z rankingu: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise i Carnival Cruise Lines.

Wszystkie hotele zachowały elastyczność w oferowaniu HKorzyści otel Elite do członków.

Źródło: Brand Finance Czas wolny i turystyka 10 2021

Przyjazne dla wydruku, PDF i e-mail

O autorze

Juergen T Steinmetz

Juergen Thomas Steinmetz nieprzerwanie pracuje w branży turystycznej i turystycznej, odkąd był nastolatkiem w Niemczech (1977).
Założył eTurboNews w 1999 r. jako pierwszy biuletyn online dla światowej branży turystycznej.